| NIM | C1B019010 |
|---|
| Namamhs | PUTRI ARI CAHYANI |
|---|
| Judul Artikel | Pengaruh Viral Markeitng Terhadap Pembelian Impulsif Dengan Sikap Kognitif Dan Sikap Afektif Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Pengguna TikTok Shop) |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh viral marketing terhadap pembelian impulsif dengan sikap kognitif dan sikap afektif sebagai variabel mediasi pada pengguna TikTok Shop. Sampel pada penelitian ini berjumlah 223 responden dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) diolah dengan software AMOS, menunjukan bahwa: (1) Viral Marketing berpengaruh negatif terhadap Pembelian Impulsif (2) Viral Marketing berpengaruh positif terhadap Sikap Kognitif (3) Viral Marketing berpengaruh positif terhadap Sikap Afektif (4) Sikap Kognitif berpengaruh positif terhadap Pembelian Impulsif (5) Sikap Afektif berpengaruh positif terhadap Pembelian Impulsif (6) Sikap Kognitif dapat memediasi Viral Marketing terhadap Pembelian Impulsif (7) Sikap Afektif dapat memediasi Viral Marketing terhadap Pembelian Impulsif |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This study aims to determine the effect of viral marketing on impulsive buying with cognitive attitudes and affective attitudes as mediating variables for TikTok Shop users. The sample in this study amounted to 223 respondents with purposive sampling technique. Based on the results of research conducted using Structural Equation Modeling (SEM) processed with AMOS software, it shows that: (1) Viral Marketing has a negative effect on Impulsive Buying (2) Viral Marketing has a positive effect on Cognitive Attitudes (3) Viral Marketing has a positive effect on Affective Attitudes (4) Cognitive Attitude has a positive effect on Impulsive Buying (5) Affective Attitude has a positive effect on Impulsive Buying (6) Cognitive Attitude can mediate Viral Marketing on Impulsive Buying (7) Affective Attitude can mediate Viral Marketing on Impulsive Buying |
|---|
| Kata kunci | Viral Marketing, Sikap Kognitif, Sikap Afektif, Pembelian Impulsif |
|---|
| Pembimbing 1 | Dr. Weni Novandari, S.E., MM |
|---|
| Pembimbing 2 | Chandra Suparno, S.E., M.Si |
|---|
| Pembimbing 3 | Alisa Tri Nawarini, S.E., M.B.A |
|---|
| Tahun | 2023 |
|---|
| Jumlah Halaman | 12 |
|---|
| Tgl. Entri | 2023-02-12 10:44:20.76634 |
|---|