Artikel Ilmiah : C1B019031 a.n. MIKO ABABILLIANSYAH HARDY
| NIM | C1B019031 |
|---|---|
| Namamhs | MIKO ABABILLIANSYAH HARDY |
| Judul Artikel | Pengaruh Kekuatan Merek Dan Pemasaran Media Sosial TikTok “Aerostreet” Terhadap Niat Pembelian Yang Di Mediasi Oleh Preferensi merek |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif pada pengguna aplikasi TikTok di Indonesia yang pernah melihat iklan “Aerostreet”. Penelitian ini mengambil judul : “Pengaruh Kekuatan Merek dan Pemasaran Media Sosial TikTok “Aerostreet” terhadap Niat Pembelian Yang Dimediasi Oleh Preferensi Merek”. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna aplikasi TikTok di Indonesia. Sampel pada penelitian ini sebanyak 189 responden yang diambil menggunakan metode purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan dengan menggunakan analisis Structural Equation Modeling (SEM) diolah dengan software Smart-PLS menunjukkan bahwa: (1) kekuatan merek berpengaruh positif signifikan terhadap preferensi merek. (2) pemasaran media sosial berpengaruh positif signifikan terhadap preferensi merek. (3) kekuatan merek berpengaruh positif signifikan terhadap niat beli konsumen. (4) pemasaran media sosial berpengaruh positif signifikan terhadap niat beli konsumen. (5) preferensi merek berpengaruh positif signifikan terhadap niat beli konsumen. (6) preferensi merek memediasi pengaruh pemasaran media sosial terhadap niat beli konsumen secara signifikan. (7) preferensi merek memediasi pengaruh kekuatan merek terhadap niat beli konsumen secara signifikan |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This research is a quantitative research on TikTok application users in Indonesia who have seen "Aerostreet" advertisements. This research takes the title: "The Influence of Brand Strength and Social Media Marketing of TikTok "Aerostreet" on Purchase Intentions Mediated by Brand Preferences". The population in this study are users of the TikTok application in Indonesia. The sample in this study were 189 respondents who were taken using purposive sampling method. Based on the results of research conducted using Structural Equation Modeling (SEM) analysis processed with Smart-PLS software shows that: (1) brand strength has a significant positive effect on brand preference. (2) social media marketing has a significant positive effect on brand preference. (3) brand strength has a significant positive effect on consumer purchase intentions. (4) social media marketing has a significant positive effect on consumer purchase intentions. (5) brand preference has a significant positive effect on consumer purchase intentions. (6) brand preference mediates the influence of social media marketing on consumer purchase intentions significantly. (7) brand preference mediates the effect of brand strength on consumer purchase intention significantly |
| Kata kunci | kekuatan merek, pemasaran media sosial, preferensi merek, niat pembelian |
| Pembimbing 1 | Dr. Weni Novandari, S.E., MM. |
| Pembimbing 2 | Alisa Tri Nawarini, S.E., MBA. |
| Pembimbing 3 | |
| Tahun | 2023 |
| Jumlah Halaman | 12 |
| Tgl. Entri | 2023-01-31 18:21:28.470796 |