Artikel Ilmiah : C1B007141 a.n. EDI NURUL IMAM
| NIM | C1B007141 |
|---|---|
| Namamhs | EDI NURUL IMAM |
| Judul Artikel | ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK HANDPHONE MEREK CROSS (Studi kasus pada konsumen CV. Plasma Global Telesindo di Banjarnegara) |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Sekarang ini, perkembangan alat komunikasi semakin pesat dan juga terjadi persaingan yang ketat antara produsen handphone dari berbagai merek. Berbagai faktor yang mendorong atau mempengaruhi konsumen dalam menentukan keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk handphone Cross, secara khusus meneliti tentang pengaruh harga, fashion, merek, promosi, kualitas produk sebagai variabel bebas dan umur sebagai variabel moderasi terhadap variabel tergantung yaitu keputusan pembelian. Dalam mengumpulkan data digunakan metode sampling insidental dengan jumlah sampel 100 responden. Data dianalisis dengan menggunakan analisis regresi moderasi sub-group. Hasil dari penelitian ini adalah dimana variabel harga, fashion dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap kuputusan pembelian, variabel merek dan promosi tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Sementara variabel umur tidak memoderasi variabel harga, fashion, merek, promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | Today, the development of a means of communication more rapidly and also occurring intense competition between the producer a cell phone from various brands. A variety of factors which encourage or influence the consumer in determining the purchase decision. This research was conducted to examine the factors that affect the decision to purchase the product, specifically mobile Cross researching about the influence the price, brand, fashion, promotions, product quality as a free variable and age as variable moderation against variables depending namely decision purchase. In collecting data used method of sampling incidental to the number of samples 100 respondents. Data analysed using regression analysis the moderation sub-group. The result of this research is where variable prices, fashion and product quality of influential positive towards purchasing decisions, brand and promotional variable have no effect against a positive purchase decision. While age does not moderate the variable variable prices, fashion, brand, promotion and quality of product purchasing decisions. |
| Kata kunci | Harga, Fashion, Merek, Promosi, Kualitas Produk, Umur, Keputusan Pembelian. |
| Pembimbing 1 | Dra. Hj. Dwiwiyati Astogini, M.Si |
| Pembimbing 2 | Dr. Suliyanto, S.E, M.M |
| Pembimbing 3 | Drs. Sumarsono, M.Si |
| Tahun | 2012 |
| Jumlah Halaman | 14 |
| Tgl. Entri | (belum diset) |