Artikel Ilmiah : C1B018021 a.n. ARDINI ISTI NURARIANI
| NIM | C1B018021 |
|---|---|
| Namamhs | ARDINI ISTI NURARIANI |
| Judul Artikel | Analisis Pengaruh Kesesuaian Diri, Kehadiran Sosial Media dan Hubungan Parasosial terhadap Minat Beli Produk Perawatan Kulit di Indonesia (Studi Pada Konsumen Generasi Z) |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh serta menjelaskan hubungan antara Kesesuaian Diri dan Kehadiran Sosial Media terhadap Minat Beli dengan Hubungan Parasosial sebagai variabel mediasi. Variabel bebas yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Kesesuaian Diri dan Kehadiran Sosial Media. Variabel terikat yang digunakan yaitu Minat Beli dan variabel mediasi yang digunakan adalah Hubungan Parasosial. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk perawatan kulit di Indonesia. teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dan snowball sampling dengan jumlah sampel sebanyak 170 responden. Untuk teknik analisis data digunakan SEM (Structural Equation Model) dengan aplikasi SMARTPLS. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Kesesuaian Diri berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, sedangkan variabel Kehadiran Sosial Media berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Minat Beli. Sedangkan variabel Kesesuaian Diri dan Kehadiran Sosial Media berpengaruh positif dan signifikan terhadap Hubungan Parasosial. Selain itu variabel Hubungan Parasosial juga mampu memediasi pengaruh variabel Kesesuaian Diri terhadap Minat Beli namun tidak mampu memediasivariabel Kehadiran Sosial Media terhadap Minat Beli pada konsumen produk perawatan kulit generasi Z di Indonesia. Implikasi dan kesimpulan diatas memberikan wawasan baru bagi perusahaan produk perawatan kulit di Indonesia untuk mengembangkan strategi pemasarannya melalui sosial media serta dapat dijadikan bahan pertimbangan dalam analisis perusahaan terkait dengan persaingan promosi secara digital melalui berbagai influencer kecantikan yang dapat mendorong ketertarikan konsumen dalam melakukan pembelian produk perawatan kulit. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | congruence and social media presence on purchase intention with parasocial relationship as a mediating variable. The independent variables used is self congruence and social media presence. The dependent variable used is purchase intention and the mediating variable used is parasocial relationship. The population in this study are consumers of skin care products in Indonesia. The sampling technique used was purposive sampling and snowball sampling with a total sample of 170 respondents. For data analysis techniques used SEM (Structural Equation Model) with the SMARTPLS application. Based on the results of the study, it shows that the Self-Congruence variable has a positive and significant effect on Purchase Intention, while the Social Media Presence variable has a positive and insignificant effect on Purchase Intention. Meanwhile, the variables of Self Congruence and Social Media Presence have a positive and significant effect on Parasocial Relationships. In addition, the Parasocial Relationship variable is also able to mediate the influence of the Self-Congruence on Purchase Intention but can’t mediate Social Media Presence variables on Purchase Intention in consumers of generation Z skin care products in Indonesia. The implications and conclusions above provide new insights for skin care product companies in Indonesia to develop marketing strategies through social media and can be used as material for consideration in company analysis related to digital promotional competition through various beauty influencers that can encourage consumer interest in purchasing skin care products. |
| Kata kunci | Kesesuaian Diri, Kehadiran Sosial Media, Hubungan Parasosial, Minat Beli |
| Pembimbing 1 | Dr. Rahab S.E., M.Sc |
| Pembimbing 2 | Larisa Pradisti, SE., M.Si |
| Pembimbing 3 | Dr. Refius Pradipta S., SE, MSi |
| Tahun | 2022 |
| Jumlah Halaman | 134 |
| Tgl. Entri | 2022-12-16 09:56:37.265495 |