| NIM | C1B018043 |
|---|
| Namamhs | APRILIANING SETYOWATI |
|---|
| Judul Artikel | Pengaruh Desain Kemasan Visual Terhadap Preferensi Merek Melalui Variabel Mediasi Persepsi Kualitas dan Persepsi Nilai Produk Makanan (Studi pada Mahasiswa Unsoed Konsumen SilverQueen)
|
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi preferensi merek konsumen. Variabel bebas yang digunakan dalam penelitian ini yaitu desain kemasan visual, Variabel terikat yang digunakan yaitu preferensi merek dan variabel mediasi yang digunakan yaitu persepsi kualitas dan persepsi nilai. Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswa aktif Unsoed yang pernah melakukan pembelian produk SilverQueen minimal dua kali atau secara berulang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah random sampling dengan perolehan sampel sebanyak 125 reponden. Untuk analisis data digunakan Structural Equation Modeling (SEM) diolah dengan software AMOS 26.0. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel desain kemasan visual berpengaruh positif terhadap preferensi merek, desain kemasan visual berpengaruh positif signifikan terhadap persepsi kualitas, desain kemasan visual berpengaruh positif signifikan terhadap persepsi nilai, persepsi kualitas berpengaruh berpengaruh tidak signifikan terhadap preferensi merek, persepsi nilai berpengaruh positif signifikan terhadap preferensi merek, persepsi kualitas berpengaruh positif signifikan terhadap persepsi nilai, persepsi kualitas tidak memediasi desain kemasan visual terhadap preferensi merek, persepsi nilai memediasi desain kemasan visual terhadap preferensi merek secara signifikan, persepsi nilai memediasi persepsi kualitas terhadap preferensi. Implikasi dan kesimpulan diatas memberikan pandangan baru bahwa preferensi merek konsumen harus mampu dipertahankan atau bahkan dioptimalkan oleh perusahaan. Selain itu, desain kemasan visual pada produk mungkin dapat menjadi bahan evaluasi untuk mengambil keputusan perusahaan selanjutnya.
|
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The purpose of this study is to to find several factor can effect on brand preferences. The Independent variables used in this study is visual packaging design. The dependent variable is brand preference, and variable mediating perceived quality and perceived value. The population in this study is Unsoed active students who had purchased SilverQueen products at least two times or repeatedly. The sampling technique used random sampling with a sample of 125 repondents. for data analysis using Structural Equation Modeling (SEM) processed with AMOS 26.0 software. Based on the result of this study, it shows that the visual packaging design has a significant positive effect on brand preference. visual packaging design has a significant positive effect on perceived quality, visual packaging design has a significant positive effect on perceived value, perceived quality unsignificant effect on brand preference, perceived value has a significant positive effect on brand preference, perceived quality has a significant positive effect on perceived value, perceived quality unsignificantly mediate visual packaging design towards brand preference, perceived value significantly mediate visual packaging design on brand preference, perceived value significantly mediate perceived quality on brand preference. The implications and conclusions above are to provide a new perspectie for company to be able to increase the brand preference on consumers could be maintained or even optimalized. Besides, visual packaging design as the embodiment of public investment could be evaluative material company decision making in the future. |
|---|
| Kata kunci | Desain Kemasan Visual, Preferensi Merek, Persepsi Kualitas, Persepsi Nilai |
|---|
| Pembimbing 1 | Sri Murni Setyawati |
|---|
| Pembimbing 2 | Monica Rosiana |
|---|
| Pembimbing 3 | Lusi Suwandari |
|---|
| Tahun | 2022 |
|---|
| Jumlah Halaman | 16 |
|---|
| Tgl. Entri | 2022-10-24 11:13:02.302364 |
|---|