Artikel Ilmiah : F1C005051 a.n. RIZQI SATRYA P.
| NIM | F1C005051 |
|---|---|
| Namamhs | RIZQI SATRYA P. |
| Judul Artikel | DEKONSTRUKSI GENDER PADA IKLAN TELEVISI (Analisis Semiotik terhadap Iklan Djarum 76 Versi ”Jin Takut Istri”) |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | RINGKASAN Penelitian ini berjudul “Dekonstruksi Gender pada Iklan Televisi (analisis semiotika terhadap iklan Djarum 76 versi “jin takut istri”). Rumusan masalah yang menjadi fokus kajian dalam penelitian ini adalah nilai-nilai gender apa saja yang divisualisasikan dan dikontruksikan dalam iklan Djarum 76 versi “jin takut istri.” Penelitian ini merupakan penelitian yang bersifat interpretif, metode yang digunakan adalah analisis semiotik. Semiotika dalah suatu ilmu atau metode analisis untuk mengkaji tanda. Dalam hal ini, semiotik digunakan untuk mengungkapkan dan memberi interpretasi terhadap makna yang ada dalam pesan-pesan yang ditampilkan dalam iklan Djarum 76 versi “jin takut istri.” Untuk memperoleh uraian dari permasalahan yang ada penelitian ini menggunakan analisis lima kode Barthes yaitu kode hermeunetik, kode semantik, kode proaretik, kode simbolik dan kode kultural. Dari hasil penelitian ini disimpulkan bahwa Pertama, dekonstruksi nilai-nilai gender feminin perempuan dalam iklan yang telah dipatenkan sebelumnya dikonstruksi ulang menjadi sosok yang maskulin. Kedua, bias gender pada iklan televisi dengan menonjolkan berbagai bentuk perilaku kekerasan pereempuan terhadap laki-laki. Ketiga, dekonstruksi budaya jawa yang kental dengan nuansa patriarki terutama yang berkaitan dengan karakter perempuan |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | SUMMARY This researchentitled "Deconstruction of Gender in Television Advertising (semiotic analysis of advertising Djarum 76 versions of" genie scared wife "). Formulation of the problem is the focus of this research study is gender values and visualized what constructed advertising Djarum 76 version of "jin scared wife." This research is an interpretive nature, the method used is a semiotic analysis. Semiotics is a science or an analytical method to assess the sign. In this case, the semiotic used to reveal and provide interpretation of the meaning contained in the messages are displayed in the ad Djarum 76 versions of "genie wife scared." To obtain a description of the existing problems of this study using the analysis of five codes that Barthes hermeunetik code, semantic code, code proaretik, symbolic codes and cultural codes. From the results of this study concluded that the First, the deconstruction of the feminine values of women in advertising that has been previously patented re-constructed into a masculine figure. Second, the gender bias in television ads to highlight various forms of violent behavior against women to men. Third, deconstruction Javanese culture is thick with the feel of patriarchy primarily associated with female characters |
| Kata kunci | Keyword: Deconstrucsion, Gender and Advertising. |
| Pembimbing 1 | MITE SETIANSAH, M.SI |
| Pembimbing 2 | AGUS GANJAR RUNTIKO, M.SI |
| Pembimbing 3 | DRS. SRI PANGESTUTI, M.SI |
| Tahun | 2012 |
| Jumlah Halaman | 50 |
| Tgl. Entri | (belum diset) |