Artikel Ilmiah : C1H018003 a.n. SALSABILA ADHISTY ALFIE RAMADHANTI
| NIM | C1H018003 |
|---|---|
| Namamhs | SALSABILA ADHISTY ALFIE RAMADHANTI |
| Judul Artikel | The Influence of Discount Framing Towards Brand Reputation and Brand Image on Purchase Intention and Purchase Decision (Study on Beauty Haul Website) |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis lebih dalam apakah discount framing berpengaruh terhadap niat beli dan keputusan pembelian melalui reputasi merek dan citra merek terhadap pengguna Website Beauty Haul. Sample dalam penelitian ini adalah masyarakat di Indonesia yang pernah membeli produk kecantikan di Website Beauty Haul dan berusia minimal 18 tahun dengan jumlah 140 responden. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif dengan menggunakan survei online dan memberikan kuesioner melalui google form. Metode analisis dara yang digunakan adalah path analysis. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif discount framing terhadap niat beli melalui citra merek, niat beli berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dan reputasi merek tidak mempengaruhi discount framing terhadap niat beli. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This study aims to determine and analyze whether discount framing influences purchase intentions and purchase decisions through brand reputation and brand image on Beauty Haul Website users. The sample in this study is people in Indonesia who have bought beauty products on the Beauty Haul Website and are at least 18 years old, with a total of 140 respondents. The method used is a quantitative descriptive method using online surveys and providing questionnaires via a google form. Path analysis is the data analysis method. The results show a positive influence of discount framing on purchase intention through brand image, purchase intention positively has influence purchase decisions, and brand reputation does not influence discount framing on purchase intentions. |
| Kata kunci | Discount Framing, Reputasi Merek, Citra Merek, Niat Beli, Keputusan Pembelian |
| Pembimbing 1 | Dr. Weni Novandari, S.E, M.M |
| Pembimbing 2 | Dr. Nur Choirul Afif, S.E, M.Si |
| Pembimbing 3 | Monica Rosiana, S.E, M.Si |
| Tahun | 2022 |
| Jumlah Halaman | 16 |
| Tgl. Entri | 2022-08-29 10:13:00.149377 |