| NIM | C1G018028 |
|---|
| Namamhs | RIMA MAULIDINA KHAIRUNNISA |
|---|
| Judul Artikel | CONSUMER PREFERENCES IN PURCHASES VEGETABLES ON E-COMMERCE PLATFORMS (CASE STUDY IN TANGERANG CITY) |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah variabel harga sayur di e-commerce, harga sayur non e-commerce, pendapatan, fasilitas, keamanan, jenis kelamin, pekerjaan dan status perkawinan berpengaruh terhadap preferensi konsumen dalam pembelian sayur pada platform e-commerce di Kota Tangerang dan mengetahui variabel apakah yang paling berpengaruh dalam pembelian sayur pada platform e-commerce. Penelitian ini dilakukan terhadap pengunjung Pasar Anyar, Pasar Tanah Tinggi, Hypermart dan Lulu di Kota Tangerang dengan menggunakan kuisioner kepada 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi logistik untuk menganalisis preferensi konsumen dalam pembelian sayur pada platform e-commerce. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan, diperoleh hasil penelitian bahwa variabel harga sayur di e-commerce, pendapatan, jenis kelamin dan pekerjaan tidak berpengaruh signifikan terhadap preferensi konsumen dalam berbelanja di e-commerce. Sedangkan variabel harga sayur non e-commerce, fasilitas, keamanan berpengaruh positif signifikan terhadap preferensi konsumen dalam berbelanja di e-commerce, dan status perkawinan berpengaruh signifikan terhadap preferensi konsumen dalam berbelanja di e-commerce. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This study aims to analyze whether the variables of vegetable prices in e-commerce, non-e-commerce vegetable prices, income, facilities, security, gender, occupation and marital status affect consumer preferences in purchasing vegetables on e-commerce platforms in Tangerang City and knowing what variables are the most influential in purchasing vegetables on e-commerce platforms. This research was conducted on visitors to Pasar Anyar, Pasar Tanah Tinggi, Hypermart and Lulu in Tangerang City using a questionnaire to 100 respondents. The data analysis technique used in this study is logistic regression analysis to analyze consumer preferences in purchasing vegetables on e-commerce platforms. Based on the analysis that has been carried out, the results of the study obtained that the variables of vegetable prices in e-commerce, income, gender and work do not have a significant effect on consumer preferences in shopping in e-commerce. Meanwhile, the variables of non-e-commerce vegetable prices, facilities, security have a significant positive effect on consumer preferences in shopping in e-commerce, and marital status has a significant effect on consumer preferences in shopping in e-commerce. |
|---|
| Kata kunci | Preferensi Konsumen, Belanja Online, E-Commerce |
|---|
| Pembimbing 1 | Drs. Hary Pudjianto, M.M |
|---|
| Pembimbing 2 | Dr. Irma Suryahani, S.E., M.Si |
|---|
| Pembimbing 3 | Ratna Setyawati Gunawan, S.E., M.Si |
|---|
| Tahun | 2022 |
|---|
| Jumlah Halaman | 8 |
|---|
| Tgl. Entri | 2022-07-25 22:11:43.607778 |
|---|