Artikel Ilmiah : C1B017118 a.n. ALI
| NIM | C1B017118 |
|---|---|
| Namamhs | ALI |
| Judul Artikel | PENGARUH VARIASI PRODUK DAN LOGO TERHAHAP CITRA MEREK DENGAN PENGALAMAN BERBELANJA SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA MARKET PLACE ZALORA |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini mempelajari tentang citra merek market place Zalora dengan variasi produk dan logo sebagai variabel dependen serta pengalaman berbelanja sebagai variabel mediasi. Penelitian ini berjudul “Pengaruh Variasi Produk dan Logo terhadap Citra Merek dengan Pengalaman Berbelanja sebagai variabel mediasi pada market place Zalora”. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang mempunyai aplikasi Zalora yang berusia 16 – 64 tahun dan memiliki pengalaman berbelanja online minimal satu kali. Berdasarkan hasil penelitian menggunakan smartPls menunjukan bahwa: (1) Variasi Produk berpengaruh signifikan terhadap Citra Merek. (2) Logo berpengaruh signifikan terhadap Citra Merek. (3) Pengalaman Berbelanja memediasi pengaruh Variasi Produk terhadap Citra merek. (4) Pengalaman Berbelanja tidak memediasi pengaruh Logo terhadap Citra merek. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This research is study about the brand image of Zalora market place with product variety and logos as the dependent variable and shopping experience as a mediating variable. This study entitled "The impact of Product variety and Logo on Brand Image with Shopping Experience as a mediating variable in the Zalora market place". The population in this research are consumers who have the Zalora application aged 16-64 years and have at least one online shopping experience. Based on the results of research using smartPls shows that: (1) Product variety have a significant effect on Brand Image. (2) Logo has a significant effect on Brand Image. (3) Shopping experience mediates the effect of product variety on brand image. (4) Shopping Experience didn’t mediate the effect of Logo on Brand Image. |
| Kata kunci | Citra Merek, Variasi Produk, Logo, Pengalaman Berbelanja |
| Pembimbing 1 | Prof.Dr. Suliyanto, SE., MM |
| Pembimbing 2 | Dr. Nur Choirul Afif, S.E.,M.Si |
| Pembimbing 3 | Dr. Rahab, SE., M. Si |
| Tahun | 2022 |
| Jumlah Halaman | 16 |
| Tgl. Entri | 2022-02-14 23:58:45.809847 |