Artikel Ilmiah : C1B015105 a.n. DIAN ISLAMI SEPTIANA PURBA
| NIM | C1B015105 |
|---|---|
| Namamhs | DIAN ISLAMI SEPTIANA PURBA |
| Judul Artikel | Pengaruh Persepsi Nilai Hijau, Citra Merek Hijau, Kredibilitas Merek, dan Kepercayaan Merek Hijau Pada Ekuitas Merek Hijau (Studi Pada Konsumen Produk The Body Shop Indonesia) |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini dilakukan untuk menguji model pengaruh persepsi nilai hijau, citra merek hijau kredibilitas merek, dan kepercayaan merek hijau dalam mempengaruhi ekuitas merek hijau pada produk The Body Shop. Objek dalam penelitian ini adalah The Body Shop Indonesia, sedangkan subjek dari penelitian ini adalah konsumen produk tersebut. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 150 responden. Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling dengan AMOS 22 sebagai alat analisis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi nilai hijau tidak berpengaruh pada kepercayaan merek hijau, citra merek hijau berpengaruh positif pada kepercayaan merek hijau, kredibilitas merek berpengaruh positif pada kepercayaan merek hijau, persepsi nilai hijau tidak berpengaruh pada ekuitas merek hijau, kredibilitas merek berpengaruh positif pada ekuitas merek hijau, serta kepercayaan merek hijau berpengaruh positif pada ekuitas merek hijau. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This study examines the model of the effect of perceived green value, green brand image, brand credibility, and green brand trust in influencing green brand equity in The Body Shop products. The Body Shop Indonesia as the object, while the subject is the consumers of the brand. Samples were taken using purposive sampling method and 150 respondents as the sample. The data analysis technique used Structural Equation Modeling with AMOS 22 as an analytical tool. This study showed that there were positive effect of the green brand image to the green trust and also brand credibility to the green trust from the consumers of The Body Shop Indonesia. Furthermore, there were positive effect of the green grand image to the green brand equity and green trust to the green brand equity. The other result was there were no effect of green perceived value to the green trust, and there were no effect of green perceived value to the green brand equity of The Body Shop Indonesia. |
| Kata kunci | persepsi nilai hijau, citra merek hijau, kredibilitas merek, kepercayaan merek hijau, ekuitas merek hijau, The Body Shop Indonesia |
| Pembimbing 1 | Dr. Rahab, S.E., M.Sc |
| Pembimbing 2 | Alisa Tri Nawarini, S.E., MBA |
| Pembimbing 3 | Dr. Nur Choirul Afif, S.E., M.Si |
| Tahun | 2022 |
| Jumlah Halaman | 36 |
| Tgl. Entri | 2022-01-07 09:18:16.410264 |