Artikel Ilmiah : A1G018001 a.n. FIRMAN GHANI
| NIM | A1G018001 |
|---|---|
| Namamhs | FIRMAN GHANI |
| Judul Artikel | PENGARUH MINAT BELI DAN DAYA BELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUAH DAN SAYUR DI PASAR KOTA PEMALANG |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Pasar Kota Pemalang merupakan salah satu pasar tradisional di Kabupaten Pemalang yang menawarkan berbagai bahan pokok terutama hasil pertanian seperti buah dan sayuran. Buah dan sayuran merupakan bahan pangan, yang manfaatnya baik untuk kesehatan. Pada masa pandemi seperti ini peran buah dan sayuran sangat penting, karena untuk menjaga imunitas tubuh. Sikap konsumen terbentuk dari kecenderungan konsumen melakukan sesuatu tindakan terhadap obyek, tindakan konsumen tersebut untuk menilai suatu obyek yang diminatinya untuk dimiliki. Minat beli merupakan bagian dari komponen perilaku konsumen dalam sikap mengonsumsi, dan kecenderungan konsumen untuk bertindak sebelum akhirnya benar-benar melaksanakan keputusan pembelian. Daya beli merupakan kemampuan seseorang untuk mendapatkan barang atau produk yang diinginkan. Penelitian ini bertujuan untuk: 1) Mengetahui adanya pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian, 2) Mengetahui adanya pengaruh daya beli terhadap keputusan pembelian. Penelitian dilaksanakan di Pasar Kota Pemalang pada tanggal 17 Mei s.d 7 Juni 2021. Sasaran penelitian ini adalah konsumen yang mengunjungi Pasar Kota Pemalang yang membeli buah dan sayuran. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode accidental sampling yang melibatkan 96 orang responden. Pengujian instrumen penelitian dilakukan dengan uji validitas dan uji reliabilitas menggunakan software SPSS dan teknik analisis menggunakan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukan bahwa dari analisis SmartPLS, variabel minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 43%. Variabel daya beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 40%. Minat dan daya beli tidak bisa terlepas dari komponen perilaku konsumen, karena keduanya akan mempengaruhi keputusan akhir konsumen terhadap pembelian produk. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | Pemalang City Market is one of the traditional markets in Pemalang Regency that offers a variety of basic ingredients, especially agricultural products such as fruits and vegetables. Fruits and vegetables are food ingredients, which are good for health. During a pandemic like this, the role of fruits and vegetables is very important, because they are to maintain the body's immunity. Consumer attitudes are formed from the tendency of consumers to take action on an object, the consumer's action is to assess an object that he is interested in having. Purchase intention is part of the component of consumer behavior in consuming attitudes, and the tendency of consumers to act before actually carrying out a purchase decision. Purchasing power is a person's ability to get the desired goods or products. This study aims to: 1) Knowing the Purchase intention on purchasing decisions, 2) Knowing the influence of purchasing power on purchasing decisions. This study was conducted at Pemalang City Market on 17 May to 7 June 2021. The target of this research is consumers who visit Pemalang City Market who buy fruits and vegetables. Sampling was done by accidental sampling method which involved 96 respondents. Testing of research instruments is done by testing the validity and reliability tests. The analysis technique uses SPSS and SmartPLS software. The results showed that from the SmartPLS analysis, the Purchase intention variable had a positive and significant effect on purchasing decisions by 43%. The purchasing power variable has a positive and significant effect on purchasing decisions by 40%. Interest and purchasing power can not be separated from the components of consumer behavior, because both will affect the consumer's final decision to purchase the product. |
| Kata kunci | Minat beli, daya beli, keputusan pembelian |
| Pembimbing 1 | Ir. Sri Widarni, M.Si. |
| Pembimbing 2 | Ulfah Nurdiani, S.P., M.Sc. |
| Pembimbing 3 | |
| Tahun | 2021 |
| Jumlah Halaman | 16 |
| Tgl. Entri | 2021-11-16 23:34:41.456751 |