Artikel Ilmiah : C1B017106 a.n. HALIMAH
| NIM | C1B017106 |
|---|---|
| Namamhs | HALIMAH |
| Judul Artikel | PENGARUH KREDIBILITAS BEAUTY INFLUENCER DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RANIA LASHES DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Kasus Pada Followers Instagram @Ranialashes) |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini merupakan studi empiris yang memiliki judul “Pengaruh Kredibilitas Beauty Influencer Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Rania Lashes Dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus Pada Followers Instagram Rania Lashes)”. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel kredibilitas beauty influencer, social media marketing, dan brand image terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini yaitu followers Rania Lashes yang pernah melakukan pembelian. Sampel pada penelitian ini berjumlah 99 responden yang diambil menggunakan metode purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan dengan analisis regresi berganda lalu diolah dengan software SPSS menunjukkan bahwa (1) Variabel brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. (2) Brand image memediasi pengaruh kredibilitas beauty influencer terhadap keputusan pembelian. (3) Brand image memediasi pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This research is an empirical study entitled “The Effect Of Beauty Influencer Credibility And Social Media Marketing On Rania Lashes Purchasing Decision With Brand Image As Mediation Variable (Case Study On Instagram Followers Rania Lashes). This research aims to analyze the influence of variable beauty influencer credibility, social media marketing, and brand image on purchasing decision. The populations in this research were respondent who follows and have made purchases in Rania Lashes. The samples in this research were 99 respondents who were taken using the purposive sampling method. Based on the results of research conducted using multiple regression analysis processed with SPSS software, it shows that (1) The variable of brand image have a positive effect on purchasing decision. (2) Brand image mediates the beauty influencer credibility on purchasing decision. (3) Brand image mediates the social media marketing on purchasing decision. |
| Kata kunci | Kata Kunci : Kredibilitas Beauty Influencer, Social Media Marketing, Brand Image, dan Keputusan Pembelian. |
| Pembimbing 1 | Dr. Nur Choirul Afif, SE.,M.Si. |
| Pembimbing 2 | Dr. Lusi Suwandari, SE.,M.Si. |
| Pembimbing 3 | Dr. Refius Pradipta S, SE.MSi. |
| Tahun | 2021 |
| Jumlah Halaman | 18 |
| Tgl. Entri | 2021-10-07 09:09:57.290388 |