Artikel Ilmiah : C1B017047 a.n. NORMA IKA WAHYUNI
| NIM | C1B017047 |
|---|---|
| Namamhs | NORMA IKA WAHYUNI |
| Judul Artikel | PERAN KESADARAN MEREK DALAM MEMEDIASI KUALITAS KONTEN DAN INTERAKTIVITAS MEREK TERHADAP NIAT BELI PRODUK SOMETHINC (Studi pada Pengguna Aplikasi TikTok di Pulau Jawa) |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas konten, interaktivitas merek melalui kesadaran merek dan dimoderasi oleh product involvement dalam memengaruhi niat beli produk Somethinc. Responden dalam penelitian ini adalah pengguna aplikasi TikTok yang pernah melihat tayangan video tentang produk Somethinc. Penelitian ini menggunakan 200 responden dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data menggunakan SPSS menunjukkan bahwa : (1) Kualitas konten dan interaktivitas merek berpengaruh positif terhadap kesadaran merek (2) Kualitas konten, interaktivitas merek dan kesadaran merek berpengaruh positif terhadap niat beli (3) Kesadaran merek memediasi hubungan antara kualitas konten dan interaktivitas merek terhadap niat beli (4) product involvement memoderasi hubungan kesadaran merek terhadap niat beli. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This study aims to determine the effect of content quality, brand interactivity through brand awareness and moderated by product involvement in influencing Somethinc’s purchase intention. Respondents in this study were users of the TikTok application who had seen video shows about Somethinc products. This study uses 200 respondents with the sampling technique used is purposive sampling. Based on the results of research and data analysis using SPSS) shows that: (1) Quality of content and brand interactivity has a positive effect on brand awareness (2) Quality of content, brand interactivity and brand awareness has a positive effect on brand awareness (3) Brand awareness mediates the relationship between content quality and brand interactivity on purchase intention (4) product involvement moderates the relationship between brand awareness and purchase intention. |
| Kata kunci | Kualitas Konten, Interaktivitas Merek, Kesadaran Merek, Product Involvement, Niat Beli. |
| Pembimbing 1 | Dr. Pramono Hari Adi, MS |
| Pembimbing 2 | Dr. Refius Pradipta Setyanto, S.E, M.Si. |
| Pembimbing 3 | Dr. Lusi Suwandari, SE, M.Si |
| Tahun | 2021 |
| Jumlah Halaman | 18 |
| Tgl. Entri | 2021-08-19 11:36:45.368182 |