| NIM | C1B014022 |
|---|
| Namamhs | DENNY PRABOWO |
|---|
| Judul Artikel | PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga dan desain produk terhadap keputusan pembelian dengan citra merek sebagai variabel mediasi. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Jenderal Soedirman yang merupakan konsumen dari produk kartu perdana Telkomsel. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik sampel probabilitas dengan proportional stratified sampling. Dalam menentukan jumlah sampel digunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan sebesar 5% atau 0,05, diperoleh ukuran sampel dalam penelitian ini adalah 133 mahasiswa. Analisis data yang digunakan yaitu (1) analisis regresi berganda; (2) uji kelayakan model menggunakan R Square (R2) dan uji F; (3) uji hipotesis menggunakan analisis variabel mediasi dengan metode kausal step. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The purpose of this study is to find out and analyze the effect of product quality, price and product design on purchasing decisions with brand image as a mediation variable. This research was conducted on students of the Faculty of Economics and Business, University of General Soedirman who is a consumer of Telkomsel's starter card products. This research is a quantitative study with the survey method. Data collection techniques use a questionnaire. The sampling method in this study uses probability sample techniques with proportional stratified sampling. In determining the number of samples used the Slovin formula with an error rate of 5% or 0.05, the sample size in this study was 133 students. Data analysis used namely (1) multiple regression analysis; (2) the model's feasibility test uses R Square (R2) and F; (3) Hypothesis test uses analysis of mediation variables with the Causal Step method. |
|---|
| Kata kunci | kualitas produk, harga, desain produk, citra merek, keputusan pembelian. |
|---|
| Pembimbing 1 | Prof. Dra. Sri Murni Setyawati, M.M, Ph.D |
|---|
| Pembimbing 2 | Dra. Sri Martini. M, Si |
|---|
| Pembimbing 3 | Drs. Bambang Sunarko, M.M |
|---|
| Tahun | 2021 |
|---|
| Jumlah Halaman | 21 |
|---|
| Tgl. Entri | 2021-06-13 11:13:51.386204 |
|---|