| NIM | C1B017009 |
|---|
| Namamhs | BESTI ANGGRE FUNI |
|---|
| Judul Artikel | PENGARUH PENGUNGKAPAN POS INSTAGRAM BERBAYAR TERHADAP SIKAP PADA MEREK YANG DIMODERASI KREDIBILITAS INFLUENCER |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh disclosure language terhadap sikap merek melalui pengaruh moderasi kredibilitas influencer. Disclosure language yang digunakan dalam penelitian ini berupa keterangan “kemitraan berbayar dengan” pada pos Instagram milik influencer yang memiliki hubungan komersial dengan merek. Untuk menjawab hal tersebut, dilaksanakan studi eksperimental dengan dua variasi kelompok variabel independen (dengan dan tanpa disclosure language) yang melibatkan masing-masing 35 partisipan. Metode pemilihan partisipan menggunakan purposive sampling. Kemudian, data dianalisis melalui uji t-test independent dan regresi moderasi subgroup. Hasil penelitian menunjukan tidak adanya pengaruh parsial disclosure language yang menyebabkan penurunan sikap merek dan kredibilitas influencer. Serta tidak terdapat pengaruh moderasi kredibilitas influencer pada pos Instagram berbayar dengan disclosure language terhadap sikap merek. Namun, ditemukan bahwa terdapat pengaruh positif antara kredibilitas influencer terhadap sikap merek. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The study aims to determine and analyze the influence of disclosure language on brand attitude with influencer credibility as a moderation variable. Disclosure language that used in this research is a description of “paid partnership with” on influencer’s Instagram post who have commercial relationship with a brand. To answer the effect of disclosure language, an experimental study is conducted with two variations of an independent variable (with and without disclosure language) involving 34 participants in each group. The participant’s selection using a purposive sampling method. Then, the data are analyzed through an independent t-test and subgroup moderation regression. The results showed that there is no effect of disclosure language that decrease brand attitude and influencer’s credibility. Furthermore, there is no moderating influence through the credibility of influencer on the paid Instagram post with disclosure language on brand attitude. However, the study found positive effect between influencer’s credibility and brand attitude. |
|---|
| Kata kunci | Disclosure Language, Kredibilitas Influencer, Sikap Terhadap Merek |
|---|
| Pembimbing 1 | Refius Pradipta Setyanto |
|---|
| Pembimbing 2 | Lusi Suwanadari |
|---|
| Pembimbing 3 | Sri Martini |
|---|
| Tahun | 2021 |
|---|
| Jumlah Halaman | 21 |
|---|
| Tgl. Entri | 2021-06-09 07:29:08.673659 |
|---|