Artikel Ilmiah : C1B015109 a.n. VERDY MANGIRING SIAGIAN
| NIM | C1B015109 |
|---|---|
| Namamhs | VERDY MANGIRING SIAGIAN |
| Judul Artikel | Pengaruh gaya hidup, ekuitas merek, dan Brand Image terhdapa keputusan pembelian produk iphone di purwokerto |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini berjudul “Pengaruh gaya hidup ekuitas merek dan brand image terhadapa keputusan pembelian produk iphone di purwokerto” yang merupakan survei kepada konsumen pemakai produk Iphone dan sampel berjumlah 107 orang. Adapun analisis tersebut adalah menguraikan variabel gaya hidup, ekuitas merek dan brand image yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Tujuan dari penelitian ini menganalisis pengaruh gaya hidup, ekuitas merek dan brand image yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan: (1) gaya hidup berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Artinya, semakin baik gaya hidup maka akan meningkatkan keputusan pembelian. (2) ekuitas merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Artinya, semakin baik ekuitas merek maka akan meningkatkan keputusan pembelian. (3) Brand Image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Artinya, semakin baik brand maka akan meningkatkan keputusan pembelian. Kata Kunci: gaya hidup, ekuitas merek, Brand Image, Keputusan Pembelian. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This study entitled "The influence of brand equity and brand image lifestyle on iPhone product purchasing decisions in Purwokerto" which is a survey of consumers who use Iphone products and a sample of 107 people. The analysis describes the variables of lifestyle, brand equity and brand image that can influence purchasing decisions. The purpose of this study is to analyze the influence of lifestyle, brand equity and brand image that can influence purchasing decisions. The study was analyzed using multiple linear regression analysis. The results of this study indicate: (1) lifestyle has a positive effect on purchasing decisions. That is, the better the lifestyle, the better the purchasing decision. (2) brand equity has a positive effect on purchasing decisions. This means that the better the brand equity will increase the purchasing decision. (3) Brand Image has a positive effect on purchasing decisions. That is, the better the brand, the better the purchasing decisions. |
| Kata kunci | lifestyle, brand equity, Brand Image, Purchase Decision. |
| Pembimbing 1 | Dr. Lusi Suwandari, S.E., M.Si |
| Pembimbing 2 | Alisa Tri Nawarini, S.E., MBA. |
| Pembimbing 3 | Prof.Dra. Sri Murni Setyawati, MM, Ph.D |
| Tahun | 2020 |
| Jumlah Halaman | 11 |
| Tgl. Entri | 2021-05-08 12:00:55.102486 |