Artikel Ilmiah : A1A116028 a.n. NADISHA GHASSANI
| NIM | A1A116028 |
|---|---|
| Namamhs | NADISHA GHASSANI |
| Judul Artikel | PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KACANG EDAMAME OLEH KONSUMEN RUMAH TANGGA PADA PASAR SWALAYAN DI JAKARTA TIMUR, DKI JAKARTA |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Kacang edamame merupakan suatu produk yang memiliki peluang besar untuk dikembangkan baik produksi maupun pemasarannya karena produk ini memiliki keunggulan, khususnya dari segi rasa dan gizi. Beberapa pasar swalayan saat ini sudah menjual kacang edamame, oleh karena itu, perlu diketahui variabel bauran pemasaran yang berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam pembelian kacang edamame. Penelitian ini bertujuan untuk 1) Mengetahui persepsi konsumen terhadap pelaksanaan bauran pemasaran kacang edamame pada pasar swalayan di Jakarta Timur, 2) Mengevaluasi pelaksanaan proses pengambilan keputusan pembelian produk kacang edamame pada pasar swalayan di Jakarta Timur, 3) Mengetahui besarnya pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian kacang edamame, 4) Mengetahui variabel bauran pemasaran yang paling besar pengaruhnya terhadap keputusan pembelian kacang edamame. Penelitian ini dilaksanakan pada 10 September 2020 hingga 11 Oktober 2020 menggunakan metode penelitian survey. Jumlah responden sebanyak 100 orang. Responden merupakan konsumen kacang edamame yang telah berusia di atas 17 tahun dan pernah membeli dan mengkonsumsi kacang edamame minimal 2 kali. Penelitian ini dilakukan pada 4 pasar swalayan jenis hypermarket yang ditentukan secara secara purposive. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik accidental sampling. Metode analisis data menggunakan uji validitas dan reliabilitas, analisis deskriptif, uji asumsi klasik, analisis jalur dan uji hipotesis menggunakan uji F dan uji t. Hasil penelitian menunujukkan bahwa 1) Persepsi konsumen terhadap pelaksanaan bauran pemasaran produk kacang edamame pada pasar swalayan di Kota Jakarta Timur berada pada kategori tinggi yang artinya sudah baik; 2)Tahapan-tahapan yang dilakukan konsumen dalam proses pengambilan keputusan pembelian kacang edamame pada pasar swalayan di Kota Jakarta Timur meliputi: pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, pembelian, dan perilaku pasca pembelian berada pada kategori tinggi yang artinya sudah baik; 3) Bauran pemasaran secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kacang edamame pada pasar swalayan di Kota Jakarta Timur; 4) Variabel bauran pemasaran yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian kacang edamame pada pasar swalayan di Kota Jakarta Timur adalah variabel promosi (X4). |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | Edamame is a product which has a big advantage to be developed, specifically by the product’s market, as it is good in terms of taste and nutrition. Hypermarkets nowadays sell edamame but they have not known what marketing mix affects consumer’s purchasing decision towards edamame. This research aimed to find: 1) Consumers’ perception of edamame’s marketing mix at hypermarkets in East Jakarta, 2) To Evaluate consumers’ purchasing decision of edamame at hypermarkets in East Jakarta, 3) The influence of edamame’s marketing mix affecting consumers’ purchasing decision, 4) The largest influence of edamame’s marketing mix which effect consumers’ purchasing decision. The research was conducted on 10 September 2020, until 11 October 2021 to 100 respondents who are edamame consumers who are above 17 years old and have already bought and consumed edamame at a minimum of 2 times. This research was conducted at 4 hypermarkets located in East Jakarta which was selected purposively. The method of this research used was the survey method and the sampling method used was the non-probability sampling method with accidental sampling technique. A total of 100 respondents were calculated using the linear time function formula. The method of this research is descriptive analysis, path analysis, and hypothesis test. The results showed that: 1) Edamame’s marketing mix is done well according to the continuum line, 2) Consumers’ purchasing decision of edamame is done well according to the continuum line, 3) The marketing mix simultaneously and significantly influenced consumers’ purchasing decision of edamame, 4) The promotion variable (X4) gives the biggest contribution towards influencing consumers’ purchasing decision of edamame. |
| Kata kunci | Bauran pemasaran, edamame, keputusan pembelian |
| Pembimbing 1 | Dr. Ir. Suyono, M.S. |
| Pembimbing 2 | Ir. Pudji Hastuti Purwantini, M.P. |
| Pembimbing 3 | |
| Tahun | 2021 |
| Jumlah Halaman | 17 |
| Tgl. Entri | 2021-04-15 23:23:54.637102 |