Artikel Ilmiah : F1C012023 a.n. ERDIANSYAH
| NIM | F1C012023 |
|---|---|
| Namamhs | ERDIANSYAH |
| Judul Artikel | KORELASI ANTARA PENGGUNAAN INSTAGRAM DATSUN PURWOKERTO SEBAGAI MEDIA PEMASARAN DIGITAL DENGAN BRAND AWARENESS KONSUMEN |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Seiring dengan perkembangan industri otomotif tanah air, persaingan pemasaran antar merk pun semakin meningkat. Salah satu bentuk pemasaran yang banyak digunakan oleh sales executive adalah melalui media sosial seperti Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya korelasi antara penggunaan Instagram Datsun Purwokerto sebagai media pemasaran dengan brand awareness konsumen. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah Honeycomb model yang memberikan gambaran mengenai 8 aspek yang memengaruhi efektivitas penggunaan media sosial. Responden penelitian ditentukan dengan menggunakan teknik simple random sampling dengan rumus Taro Yamame. Terdapat 50 responden yang digunakan pada penelitian ini. Dari hasil penelitian, ditemukan bahwa terdapat korelasi yang signifikan kuat antara variable X (penggunaan Instagram Datsun sebagai media pemasaran) dengan variable Y (brand awareness konsumen). Hal ini dtunjukkan dengan nilai koefisien korelasi 0,752. Kemudian, setelah dilakukan uji hipotesis, karena probabilitasnya di bawah 0,05 (0,000 < 0,05) maka H0 ditolak dan Ha diterima. Dari penelitian yang sudah dilakukan, didapatkan kesimpulan bahwa penggunaan Instagram Datsun sebagai media pemasaran berpengaruh pada brand awareness konsumen. Kata kunci: media pemasaran, brand awareness, Honeycomb Model |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The Correlation between The Use of Datsun’s Instagram as Marketing Media and Consumer’s Brand Awareness The automotive industry is growing rapidly than ever. As it grows, the competition between brands is getting harder. One of the best ways for marketing is by using the social media like Instagram. This study aims to understand whether there is a correlation between the use of Datsun’s Instagram and customers’ brand awareness. The theory used for this study is Honeycomb model, claiming 8 aspects for measuring social media effectivity. The respondents are chosen by using simple random technique using Taro Yamame formula. The result is 50 respondents for the study. From the result of the study, it is found that there is a significant correlation between variable X (the use of Datsun’s Instagram as marketing media) and variable Y (customers’ brand awareness) with correlation coefficient value at 0.752. From the hypothesis test, due to its probability is under 0,05 (0,000<0,05) so H0 is declined and Ha is approved. From the study, it is concluded that the use of Datsun’s Instagram as marketing media gives impact to customer’s brand awareness. Keyword: marketing media, brand awareness, Honeycomb model |
| Kata kunci | Kata kunci: media pemasaran, brand awareness, Honeycomb Model |
| Pembimbing 1 | Dr Agoeng Noegroho, M.Si |
| Pembimbing 2 | Dian Bestari Santi Rahayu, S.IP.,M.I.Kom |
| Pembimbing 3 | Dr Mite Setiansah, M.Si |
| Tahun | 2019 |
| Jumlah Halaman | 12 |
| Tgl. Entri | 2019-08-24 12:49:06.373335 |