| NIM | A1C014059 |
|---|
| Namamhs | RUSMIATUN |
|---|
| Judul Artikel | FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN BERAS KOMERSIAL BULOG “BERASKITA PREMIUM” DI KOTA PURWOKERTO |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Konsumsi dan pembelian beras saat ini mulai mengalami pergeseran dari beras berkualitas medium menjadi beras berkualitas tinggi atau premium. Peluang bisnis tersebut dimanfaatkan oleh Perum BULOG dengan meluncurkan Beraskita Premium. Hal tersebut juga menjadi salah satu upaya penguatan sisi komersial Perum BULOG. Penelitian ini bertujuan untuk 1) mengetahui gambaran umum beras komersial BULOG “Beraskita Premium”, 2) mengetahui karakteristik konsumen beras komersial BULOG “Beraskita Premium”, 3) menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian beras komersial BULOG “Beraskita Premium”. Metode penelitian yang digunakan adalah survei. Penelitian dilaksanakan pada bulan Februari sampai April 2019 di Kota Purwokerto. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling terhadap 96 konsumen Beraskita Premium. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukan Beraskita Premium merupakan beras kemasan 5 kg varietas IR64 milik Perum BULOG yang berasal dari hasil petani lokal dan diperjual belikan kepada masyarakat umum Karakteristik konsumen yang melakukan pembelian Beraskita Premium di Kota Purwokerto didominasi oleh perempuan (75%), berusia 37 tahun sampai 50 tahun (39%), berpendidikan terakhir sarjana (37%), berpekerjaan sebagai ibu rumah tangga (36%) dan memiliki pendapatan keluarga Rp3.000.000-Rp5.000.000 (41%). Keputusan pembelian Beraskita Premium di Kota Purwokerto dipengaruhi oleh produk, harga, tempat/distribusi, promosi dan motivasi. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | Rice consumption and purchasing are currently changing from medium quality rice to high quality or premium rice. The rice business opportunity was utilized by Perum BULOG with was launcing Beraskita Premium. That also one of the efforts to strengthen the commercial side of Perum BULOG. This research aims to 1) knowing the general description of ”Beraskita Premium” BULOG’s commercial rice, 2) knowing consumer characteristic of ”Beraskita Premium” BULOG’s commercial rice, 3) analyzing factors affecting of ”Beraskita Premium” BULOG’s commercial rice purchasing decision. The research method used survey. The research conducted on February until April 2019 in Purwokerto City. The sampling conducted with purposive sampling method on 96 consumers Beraskita Premium. Data analyzing used descriptive analyze and SEM-PLS analyze. The result of this research showed that Beraskita Premium is a 5 kg packaged with IR64 variety of rice owned by Perum BULOG originating from local farmer and that was traded to general public.Consumers characteristic that were purchased Beraskita Premium in Purwokerto City was dominated by women (75%), age range was between 37 until 50 years old (39%), last education level was bachelor degree (S1) (37%), occupation was as a house wife (36%) and family income was between Rp3.000.000,00 until Rp5.000.000,00 (41%). The purchasing decision Beraskita Premium in Purwokerto City was affected by product, price, place/distribution, promotion and motivation. |
|---|
| Kata kunci | Beras Premium, BULOG, Keputusan Pembelian, SEM-PLS |
|---|
| Pembimbing 1 | Dr. Ir. Dyah Ethika N., M.P. |
|---|
| Pembimbing 2 | Ir. Tatang Widjojoko, M.P |
|---|
| Pembimbing 3 | |
|---|
| Tahun | 2019 |
|---|
| Jumlah Halaman | 12 |
|---|
| Tgl. Entri | 2019-08-22 08:13:14.134943 |
|---|