Artikel Ilmiah : C1B014100 a.n. MUHAMMAD HAIQAL FARHAN
| NIM | C1B014100 |
|---|---|
| Namamhs | MUHAMMAD HAIQAL FARHAN |
| Judul Artikel | PENGARUH MOTIVASI RASIONAL, MOTIVASI EMOSIONAL, CITRA MEREK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG (Studi Terhadap Pengguna Smartphone Merek Samsung di Purwokerto) |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh motivasi rasional, motivasi emosional, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah semua pengguna smartphone Samsung di Purwokerto. Jumlah responden yang diambil dalam penelitian ini adalah 110 responden. Purposive sampling method digunakan dalam penentuan responden. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data dengan menggunakan analisis regresi berganda menunjukkan bahwa: (1) Motivasi Rasional berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, (2) Motivasi emosional berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, (3) Citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, (4) Persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The purpose of this study was to determine the effect of rational motivation, emotional motivation, brand image and price perception on purchasing decisions. The population in this study were all Samsung smartphone users in Purwokerto. The number of respondents taken in this study was 110 respondents. Purposive sampling method is used in determining respondents. Based on the results of research and data analysis using multiple regression analysis shows that: (1) Rational Motivation has a positive effect on purchasing decisions, (2) Emotional motivation has a positive effect on purchasing decisions, (3) Brand image has a positive effect on purchasing decisions, (4) Price perception has a positive effect on purchasing decisions. |
| Kata kunci | motivasi rasional, motivasi emosional, citra merek, persepsi harga, keputusan pembelian |
| Pembimbing 1 | Drs. Sumarsono, M.Si. |
| Pembimbing 2 | Dra. Sri Martini, M.Si. |
| Pembimbing 3 | Prof. Dr. Suliyanto. S.E., MM |
| Tahun | 2019 |
| Jumlah Halaman | 15 |
| Tgl. Entri | 2019-08-20 16:42:55.090166 |