Artikel Ilmiah : F1F012051 a.n. RIQZA DINI AMALIA
| NIM | F1F012051 |
|---|---|
| Namamhs | RIQZA DINI AMALIA |
| Judul Artikel | WOMEN REPRESENTATION IN LUCKY STRIKE CIGARETTE POSTER ADS BE HAPPY – GO LUCKY VERSION IN 1950S (A Semiotic Approach) |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | ABSTRAK Amalia, Riqza Dini. 2019. Woman Representation in Lucky Strike Cigarette Poster Ads Be Happy - Go Lucky Version in 1950s. Skripsi. Pembimbing 1: Asrofin Nur Kholifah, S.S., M.Hum., Pembimbing 2: Erna Wardani, S.Pd., M.Hum., Penguji: Dr. Chusni Hadiyati, SS. M.Hum. Kementerian Riset, Teknologi dan Pendidikan Tinggi, Universitas Jenderal Soedirman, Fakultas Ilmu Budaya, Jurusan Sastra Inggris, Program Studi Sastra Inggris, Purwokerto. Penelitian yang berjudul "Woman Representation in Lucky Strike Cigarette Poster Ads Be Happy - Go Lucky Version in 1950s" bertujuan untuk: (1) mengidentifikasi tanda yang terkandung di poster Lucky Strike versi Be Happy-Go Lucky, dan (2) menjelaskan representasi wanita dalam poster Lucky Strike versi Be Happy - Go Lucky. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif karena data dikumpulkan dari iklan kemudian dianalisis dalam bentuk deskripsi. Ada tiga poster Lucky Strike versi Be Happy - Go Lucky yang dipilih oleh peneliti karena poster tersebut memiliki makna mendalam yang dapat disampaikan kepada pembaca. Peneliti menggunakan analisis semiotik sebagai pendekatan dan teori denotasi, konotasi dan mitos oleh teori Roland Barthes untuk menjawab pertanyaan dalam penelitian ini. Penelitian ini meneliti makna denotasi dan konotasi serta mitos sebagai kesimpulan dari penafsiran yang mengacu pada teori Roland Barthes. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam 3 data yang memiliki beberapa tanda disetiap versi poster. Poster pertama (data 1) memiliki 11 tanda berisi 6 data teks dan 5 data gambar, poster kedua (data 2) memiliki 17 tanda berisi 9 data teks dan 8 data gambar dan poster ketiga (data 3) memiliki 13 tanda berisi 6 data teks dan 7 data dari gambar. Semua data dalam poster adalah kombinasi dari teks dan gambar yang dapat membingkai persepsi produk. Data yang ditemukan dalam poster menunjukkan bahwa ada berbagai bentuk dan warna teks serta gambar yang berbeda pada poster yang bertujuan menekankan makna dan memberikan efek estetika pada poster. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa karakter dalam poster ini adalah wanita yang menjadi representasi sebuah kecantikan. Lalu, wanita digunakan sebagai objek poster untuk mengajak wanita untuk mengkonsumsi rokok. Kemudian, wanita yang berdandan dalam poster memberikan makna bahwa pada tahun 1950-an, perempuan yang merokok adalah wanita kelas tinggi yang dapat tampil mewah. Simbol yang muncul dari seluruh gambar adalah kenikmatan dalam mengkonsumsi rokok. Hasil penelitian ini diharapkan dapat meningkatkan pengetahuan tentang analisis semiotik dari iklan. Peneliti juga berharapa kepada peneliti lain yang mungkin sedang merencanakan penelitian dengan topik yang serupa, mereka dapat lebih spesifik menganalisis topik tersebut. Kata kunci : Semiotik, Barthes, Rokok Lucky Strike, Poster |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | ABSTRACT Amalia, Riqza Dini. 2019. Woman Representation in Lucky Strike Cigarette Poster Ads Be Happy - Go Lucky Version in 1950s. Thesis. Supervisor 1: Asrofin Nur Kholifah, S.S., M.Hum, Supervisor 2: Erna Wardani, S.Pd., M.Hum, Examiner: Dr. Chusni Hadiyati, SS. M.Hum. Ministry of Research, Technology and Higher Education, Jenderal Soedirman University, Faculty of Humanities, English Department, English Study Program, Purwokerto. The research entitled "Woman Representation in Lucky Strike Cigarette Poster Ads Be Happy - Go Lucky Version in 1950s" aims to: (1) identify the sign contained in Lucky Strike poster Be Happy - Go Lucky Version, and (2) describe the representation of woman are communicated in Lucky Strike poster Be Happy - Go Lucky Version. This research employed a descriptive qualitative method since the data findings were collected from the advertisements then the data analyzed in a form of description. There are three posters of Lucky Strike poster Be Happy - Go Lucky Version which are selected by the researcher since the posters have deep meaning which are delivered to the readers. The researcher used semiotic analysis as the approach and theory of denotation, connotation and myth by Roland Barthes’s theory to answer the research questions. The study examined denotation and connotation meaning then myth as the conclusion of the interpretation by Roland Barthes’s theory. The result of the research shows that in 3 data have some signs in each version of the posters. The first poster (datum 1) has 11 signs contained 6 data of texts and 5 data of pictures, then the second poster (datum 2) has 17 signs contained 9 data of texts and 8 data of pictures and the third poster (datum 3) has 13 signs contained 6 data of texts and 7 data of picture. All data in the posters is a combination of text and pictures that can frame the perception of the product. The data found in posters shows that there are different shapes and colors of the text and the different images on the posters which is intended to emphasize the meaning and provide the aesthetic effect on posters. The result shows that the character of this poster is a woman that become the representation of gorgeousness. Therefore, women are used as objects of poster drawing to invite women to consume cigarettes. Then, the dressing up of the women in the poster gave the meaning that in 1950s, the female smoker comes from a high class of society who could dress up luxury. The symbol that arouses from the whole image is the pleasure of consuming cigarettes. The result of this research is expected to improve the knowledge about semiotic analysis of the advertisement. The researcher also give an expectations to the other researchers who might prepare similar topic, they should analyze the topic in detail. Keywords : Semiotic, Barthes, Lucky Strike Cigarette, Poster |
| Kata kunci | Semiotik, Barthes, Rokok Lucky Strike, Poster |
| Pembimbing 1 | Asrofin Nur Kholifah, S.S., M.Hum |
| Pembimbing 2 | Erna Wardani, S.Pd., M.Hum |
| Pembimbing 3 | Dr. Chusni Hadiati, S.S., M.Hum |
| Tahun | 2019 |
| Jumlah Halaman | 37 |
| Tgl. Entri | 2019-08-20 10:07:51.899517 |