Artikel Ilmiah : C1B015027 a.n. FARIDAH SITI LUTHFIANA
| NIM | C1B015027 |
|---|---|
| Namamhs | FARIDAH SITI LUTHFIANA |
| Judul Artikel | PENGARUH DIMENSI CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP MINAT BELI MELALUI SIKAP TERHADAP IKLAN DAN CITRA MEREK (Studi pada Konsumen Kosmetik Wardah) |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dimensi celebrity endorsement terhadap minat beli melalui sikap terhadap iklan dan citra merek pada konsumen kosmetik Wardah. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis tahun akademik 2015-2016 sebanyak 170 orang dengan menggunakan teknik Proportional Random Sampling. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar dimensi celebrity endorsement (similarity, trustworthiness, dan expertise) mempengaruhi sikap terhadap iklan dan citra merek yang nantinya akan mempengaruhi terhadap minat beli konsumen. Kata Kunci : Similarity, Trustworthiness, Expertise, Sikap Terhadap Iklan, Citra Merek, Dan Minat Beli. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This study aims to analyze the influence of the celebrity endorsement dimension on buying interest through attitudes towards advertising and brand image in Wardah cosmetics consumers. The sample in this study were 170 students of the Faculty of Economics and Business in the 2015-2016 academic year using Prropotional Random Sampling techniques. The purpose of this study was to determine how big the dimensions of celebrity endorsement (similarity, trustworthiness, and expertise) affect attitudes toward advertising and brand image that will later affect consumer buying interest. Keywords: Similarity, Trustworthiness, Expertise, Attitudes toward Advertising, Brand Image, and Buying Interest. |
| Kata kunci | Similarity, Trustworthiness, Expertise, Sikap Terhadap Iklan, Citra Merek, Dan Minat Beli. |
| Pembimbing 1 | Dra. Sri Murni Setyawati, MM, Ph.D. |
| Pembimbing 2 | Dr. Refius Pradipta Setyanto, SE. M.Si. |
| Pembimbing 3 | Tiladela Luhita, S.E., M.Si. |
| Tahun | 2019 |
| Jumlah Halaman | 31 |
| Tgl. Entri | 2019-06-17 09:18:23.892381 |