| NIM | A1C013019 |
|---|
| Namamhs | IRFAN MA'RUF |
|---|
| Judul Artikel | ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM MEMBELI BERAS BERMERK DI KOTA PURWOKERTO KABUPATEN BANYUMAS |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Beras sebagai bahan pangan pokok bagi sebagian besar rakyat Indonesia mempunyai peluang yang besar bagi pengembangnya. Salah satu alternatif yang dilakukan yaitu dengan meningkatkan kualitas beras dimulai dari pemilihan beras dengan kualitas terbaik sampai dengan proses akhir. Tujuan penelitian ini adalah 1) mengetahui karakteristik konsumen yang membeli beras bermerek di kota Purwokerto, 2) menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi konsumen dalam membeli beras bermerk di kota Purwokerto, dan 3) menganalisis variabel yang dominan berpengaruh dalam pembelian beras bermerk di Kota Purwokerto. Lokasi pengambilan data dilaksanakan di Moro Mall, P&D Aroma, Rita Pasar Raya Rita Supermall, Toko Berkah dan Bursa Kampus di Kota Purwokerto pada bulan November 2018 sampai Desember 2018. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survai, sedangkan metode penentuan sampel menggunakan metode non probability sampling yakni menggunakan teknik accidental sampling. Analisis yang digunakan pada penelitian ini yaitu analisis faktor. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Karakteristik konsumen pembeli beras bermerk di Kota Purwokerto yakni sebagian besar berumur antara 21 sampai 30 tahun, jenis kelamin wanita, status sudah menikah dengan rata-rata pendidikan tertinggi SMA, pekerjaan sebagai ibu rumah tangga, pendapatan konsumen antara Rp2.100.000,00 sampai Rp4.000.000,00 perbulan, (2) faktor yang mempengaruhi konsumen dalam membeli beras bermerk yaitu pertama faktor budaya, kedua faktor psikologi, ketiga faktor harga, keempat faktor individu, kelima faktor sosial, keenam faktor merk, serta ketujuh faktor produk, dan (3) Variabel dominan yang mempengaruhi konsumen dalam membeli beras bermerk berdasarkan faktor loadingnya yaitu variabel potongan harga beras bermerk, profesi konsumen beras bermerk, dorongan dari teman dalam mengkonsumsi beras bermerk dan pengalaman konsumen dalam membeli beras. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | Rice as a staple food for most of the people of Indonesia has a great opportunity for its developers. One alternative that is done is by improving the quality of rice starting from the selection of the best quality rice to the final process. The purpose of this study is (1) to determine the characteristics of consumers who buy branded rice in the city of Purwokerto (2) analyze the factors that influence consumers in buying branded rice in the city of Purwokerto, (3) analyze the dominant variables which influence the purchase of branded rice in Purwokerto City. Data collection locations were carried out at Moro Mall, P & D Aroma, Rita Pasar Raya Rita Supermall, Toko Berkah and Kampus Bursa in Purwokerto City from November 2018 to December 2018. The research method used was survey method, while the sample determination method used a non probability sampling method namely using accidental sampling technique. The analysis used in this study included (1) test validity and reliability and (2) factor analysis. The results showed that (1) The characteristics of consumers who buy branded rice in Purwokerto City are mostly between 21 to 30 years old, female gender, married status with the highest average high school education, employment as a housewife, consumer income between Rp2 .100,000.00 to Rp.4,000,000.00 per month; (2) factors that influence consumers in buying branded rice, namely the first cultural factor, the two psychological factors, the three price factors, the four individual factors, the five social factors, the six brand factors, and the seven product factors, (3) The dominant variable that influences consumers in buying branded rice is based on its loading factor, namely the variable branded rice discount, the branded consumer consumer profession, encouragement from friends in consuming branded rice and consumer experience in buying rice. |
|---|
| Kata kunci | beras, merk, strategi pemasaran, analisis faktor |
|---|
| Pembimbing 1 | Dr. Ir. Suyono, M.S |
|---|
| Pembimbing 2 | Ratna Satriani, S.P., Msc |
|---|
| Pembimbing 3 | Ir. Pudji Hastuti P., M.P |
|---|
| Tahun | 2019 |
|---|
| Jumlah Halaman | 12 |
|---|
| Tgl. Entri | 2019-05-20 20:13:25.968218 |
|---|