Artikel Ilmiah : C1K014037 a.n. BAGUS MANDIRI
| NIM | C1K014037 |
|---|---|
| Namamhs | BAGUS MANDIRI |
| Judul Artikel | THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE, BRAND PREFERENCES AND BRAND TRUST ON PURCHASE DECISIONS ON HONDA BRIO (Case Study on Honda Brio Consumers in Purwokerto) |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek, preferensi merek dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian Honda Brio. Sampel pada penelitian ini ada 120 responden yang merupakan pelanggan Honda Brio di Purwokerto. Metode convenience sampling digunakan dalam penentuan sampel penelitian ini. Data analisis menggunakan multiple Linear regression dengan perangkat lunak statistik SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa, (1) Citra merek memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian Honda Brio di Purwokerto. (2) Preferensi merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Honda Brio di Purwokerto. (3) Kepercayaan merek memiliki pengaruh positif pada keputusan pembelian Honda Brio di Purwokerto. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The purpose of this study was to find out and analyze the influence of brand image, brand preference and brand trust on Honda Brio purchasing decisions. The sample in this study were 120 respondents who were Honda Brio customers in Purwokerto. Convenience sampling method was used in determining the sample of this study. Data were analyzed using multiple linear regression with SPSS version 25 stattistical software. The results of this study indicate that, (1) Brand image has a positive influence on purchasing decisions of Honda Brio in Purwokerto. (2) Brand preferences has a positive effect on purchasing decisions of Honda Brio in Purwokerto. (3) Brand trust has a positive effect on purchasing decisions of Honda Brio in Purwokerto. |
| Kata kunci | Brand image, brand preferences, brand trust |
| Pembimbing 1 | Prof. Dr. Suliyanto, SE.,MM |
| Pembimbing 2 | Dr. Nur Choirul Afif, SE, M.Si |
| Pembimbing 3 | |
| Tahun | 2019 |
| Jumlah Halaman | 9 |
| Tgl. Entri | 2019-04-28 16:19:15.725462 |