Artikel Ilmiah : F1C013005 a.n. ANNISA NING UTAMI
| NIM | F1C013005 |
|---|---|
| Namamhs | ANNISA NING UTAMI |
| Judul Artikel | Strategi Komunikasi Pemasaran Purbasari Pancuran Mas Dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Pariwisata merupakan industri gaya baru yang menjadi salah satu pendukung pertumbuhan ekonomi. Purbasari Pancuran Mas adalah salah satu industri pariwisata yang ada di Kabupaten Purbalingga. Strategi komunikasi pemasaran merupakan bagian penting dalam pertumbuhan industri pariwisata. Melalui strategi komunikasi pemasaran yang terencana dengan baik, Purbasari Pancuran Mas mampu menarik wisatawan dalam jumlah yang besar. Tujuan utama strategi komunikasi pemasaran adalah mencapai target yang telah direncanakan oleh perusahaan di bawah tanggung jawab divisi Humas dan Pemasaran. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan strategi komunikasi pemasaran Purbasari Pancuran Mas dalam upaya meningkatkan jumlah pengunjung melalui analisis kekuatan, kelemahan, peluang, dan hambatan perusahaan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Purbasari Pancuran Mas dalam meningkatkan jumlah pengunjung menggunakan lima elemen strategi komunikasi pemasaran yaitu periklanan, promosi penjualan, kegiatan kehumasan, penjualan personal, dan pemasaran langsung. Dari kelima elemen strategi tersebut promosi periklanan, road show, dan free pass merupakan cara yang paling efektif untuk meningkatkan jumlah pengunjung. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | Tourism is a new style industry that is one of the supporters of economic growth. Purbasari Pancuran Mas is one of the tourism industries in Purbalingga. The marketing communication strategy is an important part of the tourism industry's growth. Through a well-planned marketing communication strategy, Purbasari Pancuran Mas attracts large numbers of tourists. The main goal of the marketing communication strategy is to achieve the targets planned by the company under the responsibility of the Public Relations and Marketing division. This study aims to describe the marketing communication strategy of Purbasari Pancuran Mas in an effort to increase the number of visitors through an analysis of company strengths, weaknesses, opportunities, and barriers. This study uses qualitative descriptive method with purposive sampling. The results of this study indicate that Purbasari Pancuran Mas is increasing the number of visitors using five elements of marketing communication strategies. They are advertising, sales promotion, public relations activities, personal sales, and direct marketing. Out of the five elements of the strategy, advertising, door-to-door and free pass promotion are the most effective ways to increase the number of' visitors. |
| Kata kunci | Kata kunci : Komunikasi Pemasaran Promosi, Pariwisata, Periklanan, Humas. |
| Pembimbing 1 | Dr. Adhi Iman Sulaiman, M.Si. |
| Pembimbing 2 | Dr. Edi Santoso, M.Si. |
| Pembimbing 3 | Imam Prawoto, S.Sos.,M.I.Kom. |
| Tahun | 2019 |
| Jumlah Halaman | 168 |
| Tgl. Entri | 2019-03-17 21:21:48.818702 |