Artikel Ilmiah : A1C013061 a.n. SYAHRUL HOLIS HIDAYAT
| NIM | A1C013061 |
|---|---|
| Namamhs | SYAHRUL HOLIS HIDAYAT |
| Judul Artikel | ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN KOPI PALASARI PADA KELOMPOK TANI HUTAN GIRI SENANG DI KECAMATAN CILENGKRANG KABUPATEN BANDUNG |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | ABSTRAK Kecamatan Cilengkrang merupakan salah satu kecamatan penghasil kopi di Kabupaten Bandung. Perubahan kondisi lingkungan pasar akan mempengaruhi strategi pemasaran yang diterapkan. Penelitian ini bertujuan untuk (1) Mengidentifikasi faktor internal dan eksternal dalam pemasaran penjualan kopi. (2) Merumuskan alternatif strategi yang dapat diterapkan dalam memasarkan kopi. (3) Menentukan prioritas strategi pemasaran yang tepat untuk diterapkan dalam memasarkan kopi. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Juli-Agustus 2018. Metode penelitian yang digunakan adalah survey. Penentuan responden menggunakan metode purposivesampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis matriks IFE dan EFE, analisis matriks IE, matriks SWOT, Matriks QSPM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) a. Lingkungan internal pemasaran berada pada posisi rata-rata dalam memanfaatkan kekuatan untuk mengatasi kelemahan yang ada. Kekuatan utama yaitu faktor kualitas kopi yang dihasilkan bermutu tinggi. Sedangkan kelemahan utama yaitu faktor lokasi produksi dan pemasaran yang belum mudah dijangkau konsumen. b. Lingkungan eksternal pemasaran berada pada posisi sedang dalam memanfaatkan peluang untuk mengatasi ancaman. Peluang utama yaitu faktor dukungan yang cukup baik dari pemda setempat. Sedangkan ancaman utama yaitu faktor masyarakat yang kritis dengan harga (3) Kelompok Tani Hutan Giri Senang berada pada hold and maintain strategy, sehingga strategi dilakukan adalah penetrasi pasar dan pengembangan produk (4) Prioritas utama strategi yang dihasilkan adalah mengembangkan daya saing produk dan memperluas jangkauan pasar lokal dan ekspor. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | ABSTRACT Cilengkrang District is one of the coffee producing districts in Bandung Regency. Changes in Market Conditions will affect the marketing strategies implemented. This study aims to (1)Identify whether internal and external factors can be strengths and weaknesses as well as opportunities and threats in marketing coffee sales to the Giri Senang Forest Farmers Group. (2) Formulate alternative strategies that can be applied in marketing coffee to the Giri Senang Forest Farmers Group. (3) Determining the priority of the marketing strategy that is appropriate to be applied in marketing coffee to the Giri Senang Forest Farmers Group.This research was conducted in July-August 2018. The research method used was a survey. Determination of respondents using the census method. Analysis of the data used is the analysis of the IFE and EFE matrix, IE matrix analysis, SWOT matrix, QSPM matrix. The results of the study show that: (1) a. The internal marketing environment of the Giri Forest Farmers Group is happy to be in an average position in utilizing existing strengths and weaknesses. The main strength is the high quality of coffee produced. While the main weaknesses are location and production factors that have not been easy to reach consumers. b. The external marketing environment of Giri Senang Forest Farmers Group is in a moderate position in exploiting opportunities to overcome threats faced by farmer groups.The main opportunity is a good supporting factor from the local government. While the main threat is critical community factors about prices (3) Giri Senang Forest Farmers Group relies on the strategy of holding and maintaining strategy, so the strategy pursuedis market penetration and product development (4) The main priorities of the strategy are developing product competitiveness and supporting local markets and export. |
| Kata kunci | Kata kunci: Kopi, Strategi Pemasaran, SWOT, QSPM |
| Pembimbing 1 | Dr. Ir.Suyono, M.S. |
| Pembimbing 2 | Indah Widyarini, S.P., M.Sc. |
| Pembimbing 3 | |
| Tahun | 2019 |
| Jumlah Halaman | 17 |
| Tgl. Entri | 2019-02-19 06:14:49.347706 |