Artikel Ilmiah : F1C014046 a.n. ESA FATHURROHMAN
| NIM | F1C014046 |
|---|---|
| Namamhs | ESA FATHURROHMAN |
| Judul Artikel | PERANAN DAYA TARIK IKLAN HUMOR AQUA VERSI #AdaAqua TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND IMAGE DI KALANGAN SISWA SMA NEGERI PATIKRAJA |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini bertujuan menjelaskan peran daya tarik iklan humor Aqua versi #AdaAqua terhadap pembentukan brand image pada kalangan siswa SMA Negeri Patikraja. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei dengan teknik informan random sampling. Penelitian ini menggunakan Korelasi Product Moment untuk menentukan hubungan antara Daya Tarik Iklan Aqua Humor dan pembentukan brand image di antara siswa sekolah menengah di Patikraja. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan Teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R). Berdasarkan perhitungan statistik menggunakan perangkat lunak SPSS 25, koefisien (r) sebesar 0,483 diperoleh pada tingkat signifikansi 10% (a = 0,1), dan tingkat kepercayaan 90%. Dengan jumlah responden 89 orang. Koefisien korelasi sebesar 0483 dapat diartikan bahwa antara variabel daya tarik iklan Aqua versi #AdaAqua humor dengan pembentukan citra merek di kalangan siswa SMA Patikraja memiliki hubungan sedang dan positif, sedangkan berdasarkan persamaan regresi sederhana (R2) bahwa variabel daya tarik iklan Aqua humor memainkan peran 23,3% pada variabel Brand Image. Kesimpulan yang dapat ditarik dari penelitian ini adalah Daya Tarik dari versi Iklan Humor Aqua secara tidak langsung membentuk brand image. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This study aims to explain the role of attraction of the #AdaAqua Aqua humor ad on the formation of brand images among Patikraja State High School students. The method used in this study is a survey method with an informant random sampling technique. This study uses Product Moment Correlation to determine the relationship between the Attractiveness of Aqua Humor Ads and the formation of brand images among high school students in Patikraja.Iin this study, researchers used the Stimulus-Organism-Response (S-O-R) Theory. Based on statistical calculations using SPSS 25 software, a coefficient (r) of 0,483 was obtained at a significance level of 10% (a=0,1), and a confidence level of 90%. with the number of respondents 89 people. The correlation coefficient of 0483 can be interpreted that among the attractiveness variables of Aqua version #AdaAqua humor ads with the formation of brand image among Patikraja High School students have a moderate and positive relationship, while based on a simple regression equation (R2) that the ad attractiveness variable Aqua humor plays a role of 23.3% on the Brand Image variable. The conclusion that can be drawn from this research is the Attractiveness of the version of Advertisements Humor Aqua # Aqua indirectly by forming a brand image. |
| Kata kunci | Daya Tarik Iklan Humor, Siswa, Brand Image |
| Pembimbing 1 | Dra. Dwi Pangastuti Marhaeni, M.Si |
| Pembimbing 2 | Petrus Imam Prawoto Jati, M.Ikom |
| Pembimbing 3 | Dr. Muh. Sulthan, M.Si |
| Tahun | 2019 |
| Jumlah Halaman | 12 |
| Tgl. Entri | 2019-02-14 12:34:55.758813 |