Artikel Ilmiah : F1C014076 a.n. DESTA WIDIANINGSIH
| NIM | F1C014076 |
|---|---|
| Namamhs | DESTA WIDIANINGSIH |
| Judul Artikel | Pengaruh Iklan Apple Blossom Purwokerto Melalui Instagram Stories Terhadap Minat Beli Konsumen (Survei Pada Followers @appleblossom.id) |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Instagram adalah media sosial yang paling banyak masyarakat gunakan untuk media beriklan. Media sosial ini menawarkan beberapa fitur baru, seperti Instagram stories. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan Apple Blossom Purwokerto di Instagram stories terhadap minat beli konsumen. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Perbedaan Individu. Teori ini menjelaskan bahwa perbedaan tatanan psikologis setiap individu dapat mempengaruhi respon yang diberikannya terhadap suatu stimulus. Penelitian dilakukan dengan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah followers akun Instagram @appleblossom.id. Pemilihan sampel dilakukan dengan menggunakan simple random sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden yang ditentukan dengan rumus Yamane. Teknik analisis data pada penelitian ini dilakukan dengan analisis regresi linear sederhana dan menggunakan software SPSS 16. Hasil menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dan positif dari iklan Apple Blossom Purwokerto melalui Instagram stories terhadap minat beli konsumen. Nilai koefisien regresi dalam penelitian ini adalah Y = 7,125 + 0,338X dengan tingkat signifikansi 0,00. Nilai koefisien determinasi (R2) dalam penelitian ini adalah 0,318, artinya iklan Apple Blossom Purwokerto di Instagram stories memiliki pengaruh sebesar 31,8% terhadap minat beli konsumen. Selebihnya, minat beli konsumen dapat dipengaruhi oleh faktor lain. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | Instagram is one of the social media that people often use as their advertising platform. Instagram offers some new features such as Instagram Stories. The purpose of this research is to find out the effect of Apple Blossom Purwokerto’s advertisement through Instagram stories toward consumer buying interest. The theory of this research is Differences Individual Theory. This theory explain how phsycological structures of every individuals can effect their response toward a stimulus. This is a quantitative research. Population in this research are the followers of @appleblossom.id on Instagram. The samples are chosen by using simple random sampling. This research used 100 respondents based on Yamane formula. The data analysis technique in this research is carried out by simple linear regression analysis and using SPSS 16 software. The result shows that there is a significant and positive effect from Apple Blossom Purwokerto’s advertisement to consumer buying interest. Regression coefficient value in this research is Y = 7,125 + 0,338X with significant level 0,00. Determination coefficient value (R2) in this research is 0,318, that means the Apple Blossom Purwokerto’s advertisement on Instagram stories has an influence of 31.8% on consumer buying interest. The rest, consumer buying interest can be influenced by other factors. Keywords : Differences Individual Theory, Advertisement, Instagram Stories, Buying Interest |
| Kata kunci | Teori Perbedaan Individu, Iklan, Instagram Stories, Minat Beli. |
| Pembimbing 1 | Shinta Prastyanti, M.A. |
| Pembimbing 2 | Dr. Muh. Sulthan, M.Si. |
| Pembimbing 3 | Dian Bestari Santi R., M.I.Kom. |
| Tahun | 2019 |
| Jumlah Halaman | 16 |
| Tgl. Entri | 2019-02-13 14:20:30.796338 |