Artikel Ilmiah : C1K014045 a.n. TALITHA MAYU HUMAIRA
| NIM | C1K014045 |
|---|---|
| Namamhs | TALITHA MAYU HUMAIRA |
| Judul Artikel | The Influence of Electronic Word of Mouth through Online Review in YouTube and Brand Trust toward Purchase Intention with Brand Attitude as Intervening Variable (Study on Aloe Vera Soothing Gel “Nature Republic”) |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Perkembangan internet di media sosial di Indonesia semakin meningkat dari tahun ke tahun terutama di YouTube. YouTube sebagai platform media sosial paling aktif 2017 di peringkat pertama dengan penggunaan 43%. Karena itu, YouTube adalah platform media sosial yang sangat informatif bagi para penggunanya. Ada berbagai jenis informasi yang disediakan oleh YouTube, terutama ulasan tentang produk kecantikan. Informasi diperoleh dari produk yang akan membuat Anda percaya diri. Sebagian besar informasi yang sering dicari oleh konsumen adalah ulasan produk kecantikan, terutama produk dari Korea. Ulasan produk terbaru dari Korea telah diunggah ke YouTube, Aloe Vera Soothing Gel dari merek Nature Republic. Menurut pengakuan majalah Allure Korea, produk paling populer dari Nature Republic dan banyak dibeli oleh Aloe Vera Shooting Gel. Berdasarkan permasalahannya, tujuan penelitian ini adalah menganalisis komponen kata elektronik dari mulut ke mulut, dengan niat merek sebagai sikap merek sebagai variabel intervening. Metodologi penelitian yang digunakan untuk penelitian ini adalah studi kasus dengan metode penelitian survei. Teknik sampling kenyamanan yang berasal dari teknik non-probability sampling digunakan untuk pemilihan sampel. Sampel dari penelitian ini adalah 125, berasal dari Aloe Vera Soothing Gel 92% dari Nature Republic yang menonton ulasan online di YouTube tentang Aloe Vera Soothing Gel 92% dari Nature Republic. Metode pengolahan data menggunakan SEM dengan AMOS digunakan untuk menganalisis data. Keterbatasan penelitian ini adalah hasil indeks kebaikan yang masih dalam kategori marginal. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The development of the internet on social media in Indonesia is increasing from year to year especially on YouTube. YouTube as the most active social media platforms 2017 in the first rank with the use of 43%. Therefore, YouTube is a social media platform that is very informative for the users. There are various types of information provided by YouTube, especially reviews about beauty products. The information is obtained from a product that will make you confident. Most of the information that is often sought by consumers is a review of beauty products, especially products from Korea. The most recent product reviews from Korea have been uploaded to YouTube, Aloe Vera Soothing Gel from Nature Republic brand. According to recognition of Allure Korea magazine, Nature Republic's most popular product and many purchased by Aloe Vera Shooting Gel. Based on the problem, the purpose of this research is to analyze the components of electronic word of mouth, with brand intention as a brand attitude as intervening variable. The research methodology used for this research is a case study with a survey research method. Convenience sampling techniques that come from non-probability sampling techniques are used for the selection of samples. The sample of this research is 125, originated from Aloe Vera Soothing Gel 92% from Nature Republic who watched online review on YouTube about Aloe Vera Soothing Gel 92% from Nature Republic. The method of processing data using SEM with AMOS is used to analyze the data. The limitation of this research is the results of the goodness index which are still in the marginal category. |
| Kata kunci | Electronic Word of Mouth, Brand Trust, Purchase Intention, Brand Attitude |
| Pembimbing 1 | Prof. Dr. Suliyanto, MM. |
| Pembimbing 2 | Alisa Tri Nawarini, SE., MBA |
| Pembimbing 3 | Dr. Lusi Suwandari, M.Si. |
| Tahun | 2018 |
| Jumlah Halaman | 10 |
| Tgl. Entri | 2018-11-20 16:10:22.195342 |