Artikel Ilmiah : A1C014025 a.n. NURNGAFIAH
| NIM | A1C014025 |
|---|---|
| Namamhs | NURNGAFIAH |
| Judul Artikel | KAJIAN BAURAN PEMASARAN TEH WANGI PADA CV SEDAP HARUM SENTOSA DI DESA PANCASAN, KECAMATAN AJIBARANG, KABUPATEN BANYUMAS |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | CV Sedap Harum Sentosa merupakan perusahaan pengolahan teh, produk yang dihasilkan yaitu Teh wangi dengan merek Teh Macan. Saat ini Perusahaan tidak hanya bersaing dengan produsen teh sejenis, tetapi bersaing pula dengan produsen olahan lainnya (teh celup, teh kemasan, dan aneka jenis minuman). Oleh karena itu perusahaan perlu mengetahui segmen pasar, target pasar, dan posisi produknya, sehingga dapat diketahui karakteristik pasar dan atribut produk yang sesuai dengan selera dan harapan konsumen, guna menentukan strategi bauran pemasaran yang tepat untuk memenangkan pasar. Tujuan dari penelitian ini adalah: 1) Mengetahui segmentasi pasar, target pasar serta posisi produk Teh Macan, 2) Menyusun strategi bauran pemasaran yang dapat diterapkan perusahaan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode studi kasus pada CV Sedap Harum Sentosa. Penelitian ini dilaksanakan pada 6 Mei sampai 5 Juni 2018. Sasaran penelitian ini adalah bagian pemasaran perusahaan dan konsumen Teh Macan. Pengambilan sampel menggunakan Snowball Sampling, yaitu sebanyak 100 responden. Analisis data yang digunakan yaitu Analisis Deskriptif dan Analisis Cluster. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terbentuk lima segmen yang mempunyai karakteristik berbeda. Dari ke lima segmen, terpilih dua segmen yang dijadikan sebagai target pasar yaitu segmen 1 dan segmen 5 karena kedua segmen tersebut memenuhi empat kriteria. Berdasarkan penilaian konsumen terhadap produk, yang berfokus pada kualitas produk, harga, keunggulan produk, dan merek, sehingga positioning produk Teh Macan adalah “Teh Macan Legendaris, Aromanya Pas, Nikmat Sedapnya Juara, Harga Merakyat”. Strategi bauran pemasaran dari sisi produk yaitu menjaga kestabilan cita rasa dan meningkatkan kualitas rasa seduhan serta aroma, menambah inovasi kemasan dan inovasi produk, serta melengkapi informasi pada kemasan. Dari sisi harga yaitu menjaga kestabilan harga atau menaikkan harga (tetap terjangkau) diiringi peningkatan kualitas. Dari sisi promosi yaitu melakukan promosi yang gencar di luar daerah, strategi promosi mengikuti perkembangan jaman (online dan offline). Dari sisi distribusi yaitu melakukan pendistribusian yang merata untuk setiap jenis produk di seluruh daerah pemasaran serta merintis kerjasama dengan agen-agen yang disertai perjanjian tertulis. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | CV Sedap Harum Sentosa is a tea processing company, the resulting product is jasmine tea (tubruk tea), which is brand of tea is known as Teh Macan. Now, the company not only competition with manufacturers tea, but also competition with other manufacturers (dip tea, tea packaging, and other various of a drink). Therefore, company need to know the market segmentation, target of the market, and the position of the market to find out the market characteristics and the attribute of products that appropriate with appetites and consumer expectations,in order to determined with the marketing mix strategy to win the market. The purpose of this study are: 1) To find out the market segmentation, target of the market and the position of Teh Macan products, 2) arrange the marketing assortment strategy that can be applied by the company. The method of this research is a case study method at CV Sedap Harum Sentosa. This research was held from May 6 - June 5, 2018. The target of this research is the marketing section of the company and consumers of Teh Macan. The sampling using Snowball sampling, that is 100 respondents. The analysis using Descriptive Analysis and Cluster Analysis. The results of this study show that the market segment formed is five segments, every segment has different characteristics. Selected two segments that become target of markets are segment 1 and segment 5, because both segments are included in four criteria. Based on the consumer’s assessment of the product,which represents the product, which focuses on product quality, price, product excellence, and brand, so Teh Macan product positioning is " Teh Macan Legendaris, Aromanya Pas, Nikmat Sedapnya Juara, Harganya Merakyat ". The marketing mix strategy that can be applied in terms of the product is maintaining the stability of taste and improving the quality of the flavor of steeping and aroma, making packaging innovations and product innovations, and completing the information listed on the packaging. In terms of price, it is to maintain price stability or increase prices (remain affordable) accompanied by quality improvements. In terms of promotion, namely promoting vigorously outside the region, promotion strategies follow the times (both online and offline). In terms of distribution, it is evenly distributed for each type of product throughout the marketing area and pioneers collaboration with agents in each marketing area accompanied by a written agreement. |
| Kata kunci | Segmenting, targeting, positioning, strategi bauran pemasaran, Teh Macan. |
| Pembimbing 1 | Ir. Tatang Widjojoko, M.P. |
| Pembimbing 2 | Indah Widyarini, S.P., M.Sc. |
| Pembimbing 3 | |
| Tahun | 2018 |
| Jumlah Halaman | 17 |
| Tgl. Entri | 2018-11-12 19:56:11.785027 |