Artikel Ilmiah : F1C014017 a.n. MELATI PERMAI LESTARI
| NIM | F1C014017 |
|---|---|
| Namamhs | MELATI PERMAI LESTARI |
| Judul Artikel | HUBUNGAN TERPAAN SPONSORED CONTENT WARUNK UPNORMAL DI INSTAGRAM DENGAN MINAT BELI MAHASISWA JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FISIP UNIVERSITAS JENDERAL SOEDIRMAN 2014 - 2015 |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Media sosial dimanfaatkan sebagai sarana promosi dan pemasaran untuk meningkatkan minat beli konsumen. Warunk UpNormal merupakan restoran yang berasal dari Bandung yang mengoptimalkan penggunaan media sosial dalam melakukan pemasaran produknya. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan hubungan antara terpaan iklan sponsored content Warunk UpNormal dengan minat beli pada Warunk UpNormal. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Stimulus Organism Respon (Stimulus Response Theory) yang berasumsi bahwa media menimbulkan efek yang terarah, segera dan langsung terhadap komunikan. ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini merupakan mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP Unsoed tahun angkatan 2014 dan 2015 yang pernah melihat sponsored content Warunk UpNormal di halaman instagram mereka. Terrdapat 88 responden yang berpartisipasi dalam penelitian ini. Analisis data dilakukan dengan uji korelasi Pearson Product Moment dan menggunakan software SPSS 20. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat korelasi yang positif antara terpaan iklan sponsored content Warunk UpNormal dengan minat beli pada Warunk UpNormal dengan koefisien korelasi sebesar 0,463. Nilai tersebut berarti bahwa kedua variabel dalam penelitian ini memiliki arah hubungan yang positif dan kekuatan hubungan berada pada kategori sedang. Arah hubungan yang positif menunjukkan bahwa semakin tinggi terpaan iklan sponsored content, maka akan semakin tinggi pula minat beli pada Warunk UpNormal. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang positif antara terpaan iklan sponsored content Warunk UpNormal dengan minat beli pada Warunk UpNormal di kalangan mahasiswi Ilmu Komunikasi FISIP Unsoed. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | Social media is used as a means of promotion and marketing to increase consumer purchase interest. Warunk UpNormal is a restaurant from Bandung that optimizes the use of social media in marketing its products. This study aims to explain the relationship between exposure to Warunk UpNormal sponsored content advertisements and interest in buying at Warunk Up Normal. The theory used in this study is the Stimulus Organism Response Theory which assumes that the media has a directly targeted effect on the communication. This is a quantitative survey method. The population in this study were students of Unsoed Communication Science period 2014 and 2015 who had seen sponsored content on Warunk UpNormal on their Instagram pages. There were 88 respondents who participated in this study. Data analysis was performed with Pearson Product Moment correlation test and using SPSS 20 software. The results of this study indicate that there is a positive correlation between exposure to Warunk UpNormal sponsored content ads, and purchase intention to Warunk UpNormal with a correlation coefficient of 0.463. This value means that the two variables in this study, have a positive relationship direction and the strength of the relationship is in the medium category. The direction of a positive relationship indicates that the higher exposure to sponsored content ads, the higher the buying interest in Warunk UpNormal. So, it can be concluded that there is a positive relationship between exposure to Warunk UpNormal sponsored content advertisements and interest in buying at Warunk UpNormal among students of Unsoed Communication Science. Keywords: Stimulus Organism Response Theory, Marketing Communication, Advertising Exposure, Sponsored Content, Purchase Intention. |
| Kata kunci | Stimulus Organism Respon, Komunikasi Pemasaran, Terpaan Iklan, Sponsored Content, Minat Beli. |
| Pembimbing 1 | Dr. Edi Santoso, M.Si. |
| Pembimbing 2 | Drs. Bambang Widodo, M.Par. |
| Pembimbing 3 | Dian Bestari SR., S.IP., M.I.Kom. |
| Tahun | 2018 |
| Jumlah Halaman | 13 |
| Tgl. Entri | 2018-11-12 13:09:53.256588 |