Artikel Ilmiah : F1C014081 a.n. JUWITA RESTU DIANTI
| NIM | F1C014081 |
|---|---|
| Namamhs | JUWITA RESTU DIANTI |
| Judul Artikel | Pengaruh Celebrity Endorser Iklan TOP Coffee terhadap Brand Awareness pada Komunitas Juguran Kopi Purwokerto |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh celebrity endorser iklan TOP Coffee terhadap brand awareness pada Komunitas Juguran Kopi Purwokerto. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Kredibilitas Sumber (Source Credibility Theory) yang berasumsi bahwa penerima pesan akan lebih terpersuasi ketika sumber pesan dianggap kredibel. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi sekaligus sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 70 anggota Komunitas Juguran Kopi Purwokerto yang pernah melihat, mendengar, atau menonton iklan TOP Coffee versi Iwan Fals. Penelitian ini menggunakan seluruh anggota populasi sebagai responden, oleh karena itu penelitian ini disebut sebagai penelitian populasi. Analisis data dilakukan dengan uji korelasi Pearson Product Moment dan uji regresi linier sederhana menggunakan software SPSS 20. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pegaruh yang positif celebrity endorser iklan TOP Coffee terhadap brand awareness dengan koefisien determinasi 37%. Pengaruh positif tersebut diartikan bahwa semakin meningkat celebrity endorser iklan TOP Coffee (X), maka akan semakin meningkat pula brand awareness pada Komunitas Juguran Kopi Purwokerto (Y). Koefisien determinasi sebesar 37% dapat artikan bahwa variabel celebrity endorser iklan TOP Coffee berpengaruh terhadap brand awareness pada Komunitas Juguran Kopi sebesar 37%, sehingga dapat disimpulkan bahwa celebrity endorser iklan TOP Coffee menjadi salah satu variabel yang menentukan tingkat kesadaran merek (brand awareness) anggota Komunitas Juguran Kopi. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This study aims to explain the effect of TOP Coffee's advertisement celebrity endorser on brand awareness in Juguran Kopi Purwokerto Community. Source Credibilty Theory was used in this study which assumes that receiver of advertisement will feel more persuaded when the source of the advertisement more credible. This research is using quantity approach with survey methods. Population and sample that used in this research were 70 members of Juguran Kopi Purwokerto Community that have seen, heard, or watch the Iwan Fals version of TOP Coffe advertisement. This research is using whole population as respondents, so this research is called population research. Data analysis of this research is Pearson Product Moment correlation tests and Linear Regression Test using SPSS 20 software. The result of this study indicate that there is a positive influence between TOP coffee's celebrity endorser on brand awareness with 37% determination coefficient. That positive influence means more high TOP Coffee's celebrity endorser (X), then more high the brand awareness in Juguran Kopi Purwokerto Community (Y). Meanwhile 37% determination coefficient means TOP Coffee's celebrity endorser variable have 37% impact to Juguran Kopi Purwokerto Community’s brand awareness. This conclude that TOP Coffee's celebrity endorser become a variable that determine the brand awareness of Juguran Kopi Purwokerto Community. |
| Kata kunci | Celebrity endorser, Kredibilitas sumber, Brand awareness. |
| Pembimbing 1 | Dr. Muh. Sulthan, M.Si. |
| Pembimbing 2 | Drs. Bambang Widodo, M.Par. |
| Pembimbing 3 | Petrus Imam Prawoto Jati, S.Sos, M.I.Kom |
| Tahun | 2018 |
| Jumlah Halaman | 160 |
| Tgl. Entri | 2018-11-12 11:22:36.538741 |