Artikel Ilmiah : F1A014013 a.n. FETI FAJRIYATIN
| NIM | F1A014013 |
|---|---|
| Namamhs | FETI FAJRIYATIN |
| Judul Artikel | CANTIK YANG HALAL (ANALISIS SEMIOTIKA TERHADAP KONSTRUKSI HALAL PADA IKLAN KOSMETIK PRODUKSI WARDAH) |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Iklan kosmetik merupakan salah satu iklan yang tayang di televisi. Iklan kosmetik menampilkan bintang iklan yang cantik yaitu dengan wajah yang cerah dan kulit yang putih. Wardah sebagai produk kosmetik dengan branding halal mencoba menampilkan hal yang berbeda dalam iklannya. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan dan mendeskripsikan konstruksi halal pada iklan kosmetik produksi Wardah. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan subyek kajian utama yaitu iklan Wardah. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan semiotika Charles Sanders Pierce. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa kata halal yang digunakan pada iklan Wardah tidak merujuk kepada isi produk namun lebih kepada kesan yang dibangun agar produk Wardah terjual. Karena kenyataannya Wardah merupakan produk dari perusahaan yang juga memproduksi produk kosmetik merk Emina dan Makeover yaitu PT. Paragon Technology and Innovation namun, produk yang diklaim halal hanyalah produk Wardah. Selain itu kecantikan pada iklan Wardah merupakan kecantikan yang bersifat seragam seperti wajah yang cerah dan kulit yang putih, dan juga cantik untuk menyenangkan laki-laki. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The cosmetic ad is one of the ads that aired on television. The cosmetic ad features a beautiful ad star with a bright face and a white skin. Wardah as a cosmetic product with a halal branding trying to show different things in the ad. This study aims to explain and describe the construction of halal in advertising Wardah's cosmetic production. This type of research is a qualitative research with the main study subjects of Wardah advertising. Data analysis techniques in this study using the semiotics of Charles Sanders Pierce. The result of this research is that the word halal used in Wardah advertisement does not refer to the content of the product but more to the impression built for Wardah product to be sold. Due to the fact Wardah is a product of a company that also produces Emina and Makeover cosmetics products, namely PT. Paragon Technology and Innovation however, the product claimed to be halal is just a Wardah product. In addition beauty on Wardah ad is a beauty that is uniform like a bright face and white skin, and also beautiful to please men |
| Kata kunci | Kecantikan, Iklan kosmetik, Wardah, Konstruksi Halal |
| Pembimbing 1 | Dr. Soetji Lestari, M.Si |
| Pembimbing 2 | Drs. Hendri Restuadhi, M.Si,MA (Soc) |
| Pembimbing 3 | Drs. Dalhar Shodiq, M.Si. |
| Tahun | 2018 |
| Jumlah Halaman | 12 |
| Tgl. Entri | 2018-05-21 16:26:31.198063 |