Artikel Ilmiah : F1C013053 a.n. TRI RAHMAWATI
| NIM | F1C013053 |
|---|---|
| Namamhs | TRI RAHMAWATI |
| Judul Artikel | RESEPSI MAHASISWI MUSLIM FISIP UNSOED TERHADAP REPRESENTASI IDENTITAS PEREMPUAN MUSLIM DALAM IKLAN WARDAH DI TELEVISI |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini berjudul “Resepsi Mahasiswi Muslim FISIP Unsoed Terhadap Representasi Identiitas Perempuan Muslim dalam Iklan Wardah di Televisi”. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui penerimaan atau resepsi mahasiswi muslim terhadap identitas perempuan muslim yang terdapat pada iklan Wardah di televisi. Penerimaan mahasiswi muslim kemudian dikelompokan menjadi tiga kelompok kemungkinan menurut Stuart Hall yakni dominant reading, negotiated reading, dan oppositional reading. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan metode analisis resepsi, yang menyatakan bahwa khalayak bersifat aktif dalam memaknai dan teks media. Metode pengumpulan data dilakukan dengan dua cara yaitu, Focus Group Discussion (FGD) dan wawancara mendalam. Informan dipilih berdasarkan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa informan memiliki keberagaman pemaknaan mengenai identitas perempuan muslim yang ditampilkan. Keberagaman pemaknaan pesan muncul karena adanya perbedaan latar belakang saat memaknai pesan. Beberapa faktor yang mendasari mahasiswi muslim dalam membaca teks media adalah keluarga, nilai-nilai yang mempengaruhi dan pengalaman masa lalu. Pemaknaan informan dikelompokan ke dalam tiga kategori pemaknaan menurut Hall yakni, dominant reading, negiotiated reading, dan oppositional reading. Terdapat dua orang informan yang termasuk ke dalam kelompok dominant reading di mana informan menyetujui secara umum mengenai budaya islam populer. Kemudian, pada kelompok negotiated reading terdapat empat informan. Secara umum informan menerima budaya islam populer yang ditampilkan pada iklan Wardah namun, informan menyesuaikannya dengan preferensinya berdasarkan pemahaman aturan agama, sistem sosial budaya Indonesia, dan keluarga. Terakhir, pada posisi oppositional reading hanya terdapat satu informan. Informan menolak pesan budaya islam populer karena ketidaksesuainnya pada pemahaman aturan agama yang dipegang erat oleh informan. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This research is entitled "Reception of Muslim Female Students of FISIP Unsoed Toward the Representation of Muslim Women's Identity in Wardah's Television Commercials". This research aims to find out the reception of Muslim female students toward Muslim women's identity existing on Wardah's television commercials. The reception of Muslim female students is classified into three possibility groups according to Stuart Hall namely dominant reading, negotiated reading, and oppositional reading. This is qualitative research with reception analysis method, which states that public is active in interpreting media text. The method of collecting data is done through two ways which are Focus Group Discussion (FGD) and in depth interview. The informants are chosen based on purposive sampling technique. The result of this research shows that informants has many kind interpretations concerning the representation of Muslim woman identity. The differences of interpretations the message shows because of different backgrounds when interpreting the massage. There are some factors which underlie Muslim woman student when reading the texts are family, values surrounding, and experiences. The interpretation of informants are defined in to three groups according Hall interpretation, there are dominant reading, negotiated reading and oppositional reading. Two informant belongs to dominant reading which the informant receives the Islamic popular culture. Furthermore, negotiated reading, there are four people belongs to this group. Generally informants receive Islamic popular culture which is on the Wardah’s commercials, however the informant adjust based on the understanding of religion rules, the Indonesian socio-cultural system, and the family. The last, in oppositional reading there only one informant belongs to this group. The informant refuse the Islamic popular culture message based on discrepancy of religious rules who strongly upheld by informant. |
| Kata kunci | Analisis Resepsi, Identitas Perempuan Muslim, Iklan Wardah |
| Pembimbing 1 | Dra. Hj. Sri Pangestuti, M.Si |
| Pembimbing 2 | Dr. Nana Sutikna, M.Hum |
| Pembimbing 3 | Dr. S. Bekti Istiyanto, M.Si |
| Tahun | 2018 |
| Jumlah Halaman | 146 |
| Tgl. Entri | 2018-03-09 11:38:57.981433 |