Artikel Ilmiah : P2CB14031 a.n. ALDINA ESTY PURWATI
| NIM | P2CB14031 |
|---|---|
| Namamhs | ALDINA ESTY PURWATI |
| Judul Artikel | PENGARUH SHYNESS, SOCIABILITY TERHADAP KECENDERUNGAN PEMBELIAN IMPULSIF DIKOTA PURWOKERTO DENGAN DIMEDIASI MOTIVASI UTILITARIAN DAN MOTIVASI HEDONIS |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan kcenderungan pembelian impulsif pada konsumen. Pemilihan lokasi penelitian ini mempertimbangkan bahwa konsumen yang biasa berbelanja di tempat belanja modern adalah konsumen menengah ke atas. Variabel eksogenous terdiri dari Shyness dan Sociablity dan variabel endogenous terdiri dari motivasi utilitarian, motivasi hedonis dan kecenderungan pembelian impulsif.Jenis Penelitian yang digunakan adalah explanatory research. Sampel sebanyak 140 orang responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan random sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Untuk pengujian instrument menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Hasil uji instrument, menunjukkan bahwa keseluruhan instrument adalah valid dan reliabel. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan SEM analysis. Hasil penelitian menunjukan bahwa Shyness berpengaruh signifikan terhadap motivasi utilitarian dengan konstribusi sebesar 47%, Sociability berpengaruh signifikan terhadap motivasi hedonis dengan kontribusi 39%, , motivasi utilitarian mampu memediasi antara Shyness dengan kecenderungan pembelian impulsif dengan kontribusi 59% dan motivasi hedonis mampu memediasi antara Sociability dengan kecenderungan pembelian impulsif dengan kontribusi 59%. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This study aims examine the effect of impulsive buying tendency on customer. This location is appropriate as research site under consideration that modern market in Purwokerto segment which is suitable as respondents in this research context. The exogenous variable in this study is Shynees and Sociability, the endogenous variables are Utilitarian Motivation, Hedonic Motivation an Impulsive Buying Tendency. The type of this research is explanatory research. A number of 140 respondents with an random sampling technique is used in this research. The research utilize questioner as the instrument to collect the data. A validity and reliability test were first applied to the instrument, which indicates that all item in the questioner are valid and reliabel. Data are analysed using descriptive analysis and SEM analysis. The result show that shyness significantly on utilitarian motivation with 47% contribution, sociability significantly on hedonis motivation with 39% constribution, utilitarian motivation capable to mediate between shyness with impulsive buying tendency 59% contribution and then hedonis motivation capable to mediate between sociability between impusive buying tendency 59% contribution. |
| Kata kunci | Shyness, Sociability, Kecenderungan Pembelian Impulsif, Motivasi Utilitarian, Motivasi Hedonis. |
| Pembimbing 1 | Dra. Sri Murni Setyawati, MM., Ph.D |
| Pembimbing 2 | Diah Setyorini G, SE., Msi. |
| Pembimbing 3 | |
| Tahun | 2018 |
| Jumlah Halaman | 102 |
| Tgl. Entri | 2018-02-17 06:07:24.716925 |