Artikel Ilmiah : C1B012016 a.n. HAEDAR ALWI
| NIM | C1B012016 |
|---|---|
| Namamhs | HAEDAR ALWI |
| Judul Artikel | STRATEGI KOMUNIKASI MEREK DALAM MEMBANGUN KESADARAN MEREK DI DISTRO SECAF & SECAFY |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif pada usaha Distro Secaf & Secafy yang berada di Purwokerto tepatnya di Jalan Arcawinangun Kecamatan Purwokerto Timur. Penelitian ini mengambil judul: “Strategi Brand Communication dalam Membangun Brand Awareness Di Distro Secaf & Secafy”. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui komunikasi merek yang dilakukan oleh Distro Secaf & Secafy dalam membangun secara internal dan eksternal kesadaran merek pada pelanggan. Data primer pada penelitian ini, yaitu didapatkan dari hasil wawancara dengan CEO, Staf atau karyawan Distro Secaf & Secafy, serta data hasil observasi dimana peneliti datang langsung ke tempat penelitian untuk melihat kondisi Distro Secaf & Secafy untuk mengumpulkan data yang relevan dengan penelitian ini sedangkan data sekundernya penulis dapatkan dari hasil referensi penelitian terdahulu yang sudah pernah dilakukan dengan metode pengumpulan datanya, yaitu metode observasi (observation), metode wawancara (intrview), dan metode dokumentasi. Aktivitas analisis data dalam penelitian ini, yaitu data reduction, data display, dan conclusion drawing / verification. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data dalam penelitian ini, maka dapt disimpulkan bahwa strategi komunikasi merek yang dilakukan oleh Distro Secaf & Secafy dalam membangun kesadaran merek pada pelanggan, yaitu dengan cara melakukan perluasan lini dan perluasan merek (Brand Extension). Komunikasi pemasaran terintegrasi yang dilakukan Distro Secaf & Secafy agar dapat membantu efektifitas dan efisiensi pemasaran produk Distro Secaf & Secafy diantaranya dengan cara membuat iklan baik di media sosial maupun dengan menggunakan pamflet, promosi penjualan, mengadakan bazar produk Distro Secaf & Secafy pada acara-acara tertentu, melakukan sosialisasi atau melaksanakan hubungan masrayakat dan publisitas, pemasaran produk Distro Secaf & Secafy, pemasaran integratif, pemasaran dari mulut ke mulut, sedangkan strategi communication yang dilakukan oleh distro secaf dan secafy melaksanakan dengan 4 tahapan, yaitu planning, observation, actuating, dan evaluating. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This research is a qualitative research on the business of Secaf & Secafy Distro located in Purwokerto precisely in Jalan Arcawinangun, East Purwokerto District. This research takes the title: "Brand Communication Strategy in Building Brand Awareness In Secaf & Secafy Distro". The purpose of this study is to know the brand communication conducted by Distro Secaf & Secafy in building internal and external brand awareness to the customer. Primary data in this research is obtained from interview with CEO, Staff or employees of Secaf & Secafy Distro, and observation data where the researcher come directly to research place to see condition of Secaf & Secafy Distro to collect data relevant to this research while data Secondary authors get from the results of previous research references that have been done with data collection methods, the method of observation (observation), methods interview (intrview), and method documentation. Data analysis activities in this study, namely data reduction, display data, and conclusion drawing / verification. Based on the results of research and data analysis in this study, it can be concluded that the brand communication strategy undertaken by Distro Secaf & Secafy in building brand awareness on the customer, that is by doing line extension and brand extension (Brand Extension). Integrated marketing communications conducted by Distro Secaf & Secafy in order to help the effectiveness and efficiency of product marketing Secaf & Secafy Distro among others by creating ads both in social media and by using pamphlets, sales promotions, holding a bazaar of Distro Secaf & Secafy products on certain occasions , conducting socialization or carrying out masjidakat and publicity relationships, marketing of Distro Secaf & Secafy products, integrative marketing, word of mouth marketing, while communication strategies performed by secaf and secafy distro implement with 4 stages, planning, observation, actuating and evaluating . |
| Kata kunci | Strategi Komunikasi Merek, serta Kesadaran Merek |
| Pembimbing 1 | Pof. Dr. Suliyanto, SE., MM. |
| Pembimbing 2 | Drs. Hj. Sri Martini, M.Si. |
| Pembimbing 3 | Dra. Hj. Dwiwiyati Astogini, M.Si. |
| Tahun | 2012 |
| Jumlah Halaman | 103 |
| Tgl. Entri | 2017-11-17 12:55:45.383891 |