Artikel Ilmiah : C1B013002 a.n. MAHARENSI ARIYANSYAH
| NIM | C1B013002 |
|---|---|
| Namamhs | MAHARENSI ARIYANSYAH |
| Judul Artikel | PENGARUH POINT OF SALES MATERIAL DISPLAY PRODUCT PENEMPATAN PRODUK PADA IMPULSE BUYING SERTA PENGARUHNYA TERHADAP BRAND IMAGE PADA PRODUK ES KRIM WALL’S |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian yang berjudul Pengaruh Point of Sales Material, Display Product, Penempatan Produk pada Impulse Buying Serta Pengaruhnya Terhadap Brand Image Pada Produk Es Krim Wall’s dengan tujuan menganalisis keefektifan point of sales material, display product dan penempatan produk dalam menciptakan impulse buying serta pengaruh impulse buying terhadap terciptanya brand image produk Wall’s. Penelitian dilakukan menggunakan kuesioner dengan jumlah sampel 100 responden dari warga purwokerto. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dan sederhana dengan uji t sebagai metode pengujian hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Point of sales materials, display product, dan penempatan produk berpengaruh positif terhadap Impulse Buying dan juga menunjukan bahwa impulse buying berpengaruh positif terhadap brand image. Merujuk pada hasil penelitian ini, para manajer disarankan untuk memperkuat strategi point of sales di dalam supermarket, melakukan inovasi display dan mempertahankan strategi penempatan produk agar meningkatkan perilaku pembelian impulsif. Penelitian ini menggunakan sample masyarakat umum dalam keputusannya melakukan pembelian impulsif berdasarkan variable point of sales material, display product dan penempatan produk. Penelitian selanjutnya disarankan untuk mengembangkan lokasi penelitian, subyek dan obyek penelitian, metode penelitian serta variabel penelitian. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The research entitled “Influence of point of sales materials, display product, product placement in supermarket toward impulse buying and also the influence toward brand image” aim of this researrch is to analyze the effectivity of point of sales materials, display product and product placement in supermarket to create impulse buying and also the effect of impulse buying toward brand image of Wall’s product . Data collection method uses questionnaire with a sample 100 respondents purwokerto society. The data are analyzed by using multiple linier regressions and also simple regression and using t-test to determine the hypothesis. The result shows that point of sales materials, display product and product placement in supermarket have positive influence to impulse buying and also shows that impulse buying have positive influence toward brand image . Based on the result, managers are recommended to strengthening the strategy of point of sales inside of supermarket, do innovation toward display product strategy and keep strategy of product placement in the supermarket in order to increase possibility impulse buying. This research used general society in purwokerto to analyze impulse buying and brand image over the used variables. Future researches are recommended to analyze at different location, subject, object, variables, and method as well. |
| Kata kunci | Point Of Sales Materials, Display Product, Penempatan Produk, Impulse Buying, Brand Image. |
| Pembimbing 1 | Dra. Hj. Dwiwiyati Astogini, M.Si |
| Pembimbing 2 | Alisa Tri Nawarini, SE,.MBA |
| Pembimbing 3 | |
| Tahun | 2017 |
| Jumlah Halaman | 16 |
| Tgl. Entri | 2017-08-03 00:18:37.499368 |