Artikel Ilmiah : C1B012087 a.n. ELI FATMAWATI
| NIM | C1B012087 |
|---|---|
| Namamhs | ELI FATMAWATI |
| Judul Artikel | Pengaruh Ekuitas Merek Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman (Pada Konsumen Teh Botol Sosro Di Saung Singaparna Tasikmalaya) |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian yang berjudul “Pengaruh Ekuitas Merek dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman (Pada Konsumen Teh Botol Sosro di Saung Singaparna Tasikmalaya)” bertujuan untuk menganalisis pengaruh ekuitas merek dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen minuman Teh Botol Sosro di Saung Singaparna Tasikmalaya berusia minimal 17 tahun, dengan jumlah sampel 97 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda dan untuk pengujian hipotesis digunakan uji secara parsial (uji t). Berdasarkan hasil analisis diketahui bahwa pengujian secara parsial menunjukkan variabel ekuitas merek dan citra merek memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian produk minuman Teh Botol Sosro. Implikasi dari kesimpulan penelitian ini yaitu agar terus meningkatkan dan memperkuat konsumen untuk melakukan keputusan pembelian, pihak manajemen PT. Sinar Sosro produk minuman Teh Botol Sosro perlu memprioritaskan berbagai kebijakan yang terkait dengan kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas merek, loyalitas merek dan citra merek. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The research title "Effects of Brand Equity and Brand Image Buying Decision Against Beverage (On Consumer Teh Botol Sosro in Saung singaparna)" aims to analyze the influence of brand equity and brand image of the Buying Decision Against. The population in this research is consumer Tea beverage bottle Saung singaparna Sosro at least 17 years, with a number of samples of 97 respondents. Data analysis method used is multiple regression analysis and hypothesis testing used for the partial test (t test). Based on the results of analysis show that the partial testing showed variable brand equity and image of the brand has a positive effect The Buying Decision Against Tea Beverage Bottles Sosro. The implications of the conclusions of this study in the other to continues to improve and strengthen the consumer to make a purchase decision, the management of PT. Sinar Sosro Beverage Teh Botol Sosro Need to prioritize policies related to brand awareness, brand association, perceived brand quality, brand loyalty and brand image. |
| Kata kunci | kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas merek, loyalitas merek (ekuitas merek), citra merek dan keputusan pembelian |
| Pembimbing 1 | Dra. Hj. Dwiwiyati Astogini, M.Si |
| Pembimbing 2 | Dra. Hj. Sri Martini, M.Si |
| Pembimbing 3 | Drs. Sumarsono, Msi |
| Tahun | 2017 |
| Jumlah Halaman | 17 |
| Tgl. Entri | 2017-03-24 23:29:39.757286 |