Artikel Ilmiah : C1B010024 a.n. JIMMY HERMAWAN
| NIM | C1B010024 |
|---|---|
| Namamhs | JIMMY HERMAWAN |
| Judul Artikel | PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK LAPTOP ACER DI PURWOKERTO |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini merupakan penelitian menggunakan metode survei dengan menyebarkan kuesioner pada konsumen pengguna laptop Acer di Purwokerto. Penelitian ini mengambil judul: “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Laptop Acer di Purwokerto”. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, persepsi harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan laptop Acer di Purwokerto. Jumlah responden yang diambil dalam penelitian ini adalah 100 responden. Convenience sampling digunakan untuk menentukan responden. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data dengan menggunakan analisis regresi berganda dapat ditunjukkan bahwa: (1) Citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, (2) Kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, (3) Persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, (4) Promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Implikasinya, meningkatkan citra merek laptop Acer misalnya dengan menjaga kesan kualitas yang sudah tertanam dibenak konsumen. Meningkatkan kualitas produk laptop Acer dengan cara mempertahankan kualitas produk yang sudah baik seperti desain, kesan kualitas dan meningkatkan kinerja, daya tahan, kemudahan memperbaiki, dan kemudahan klaim garansi. Menyesuaikan harga laptop Acer dengan persepsi harga dan permintaan konsumen. Meningkatkan promosi dengan memberikan diskon, hadiah langsung, berpartisipasi disuatu pameran atau bursa laptop, dan terlibat dalam suatu event atau acara yang melibatkan masyarakat dengan menjadi sponsor event atau acara tersebut. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This research used survey method by distributing questionnaires to Acer laptop users in Purwokerto. The title of this research: "Influence of Brand Image, Product Quality, Price Perception and Promotion On Consumer Purchase Decision Acer Laptop in Purwokerto". The purpose of this research was to analyze the influence of brand image, product quality, price perception, and promotions on purchasing decisions. The population in this research was consumers who use laptop Acer in Purwokerto. The number of respondents were taken in this research was 100 respondents. Convenience sampling was used to determined the respondent. Based on the research and analysis of data using multiple regression analysis, can be shown that: (1) Brand image has positive influence on purchase decisions, (2) Product quality has positive influence on purchasing decisions, (3) Price perception has positive influence on purchasing decisions, (4 ) Promotions has positive influence on purchase decisions. As implication of the conclusion above, enhance brand image of Acer laptop for example by maintaining the impression of quality that is embedded in the minds of consumers, redesign Acer symbol or logo to be more memorable and recognizable as well as maintain and if possible improve the level of popularity in the minds of consumers. Improve product quality of Acer laptop by maintaining and improving the quality of products that already well as design, perceived quality and enhance the performance, durability, ease of repair, and the ease of warranty claims. Adjust the price of Acer laptop with the price perception and consumer demand by suppressing the production so the selling price will be more affordable and can compete with competitors. Increasing the promotion by giving discounts, direct gifts (laptop bags, mouse, etc.), participated and involved in events by sponsoring the event itself. |
| Kata kunci | citra merek, kualitas produk, persepsi harga, promosi, keputusan pembelian |
| Pembimbing 1 | Dra. Dwiwiyati Astogini, M.Si |
| Pembimbing 2 | Dra. Sri Martini, M.Si |
| Pembimbing 3 | Dra. Sri Murni Setyawati, MM, Ph.D |
| Tahun | 2017 |
| Jumlah Halaman | 17 |
| Tgl. Entri | 2017-02-20 21:55:09.493255 |