Artikel Ilmiah : C1B012067 a.n. KAUTSA ISNAWATI
| NIM | C1B012067 |
|---|---|
| Namamhs | KAUTSA ISNAWATI |
| Judul Artikel | Viral Marketing Media Sosial Bagi Peningkatan Virtual Awareness And Promotion Usaha Mikro Mahasiswa Universitas Jenderal Soedirman |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif pada usaha mikro mahasiswa Universitas Jenderal Soedirman yang berada di Purwokerto. Penelitian ini mengambil judul: “Viral Marketing Media Sosial bagi Peningkatan Virtual Awareness and Promotion Usaha Mikro Mahasiswa Universitas Jenderal Soedirman”. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis peningkatan virtual awareness and promotion usaha mikro yang diupayakan melalui teknik pemasaran basis online, yaitu viral marketing media sosial. Informan dalam penelitian ini ada sebelas orang informan yang diambil berdasarkan survei pralapangan dengan metode pengambilan sampel, yaitu purposive sampling dan snowball sampling. Berdasrkan hasil penelitian dan analisis data dengan menggunakan perangkat lunak Computer-Assisted Qualitative Data Analysis (CAQDAS) NVIVO 11 menunjukkan bahwa: kesebelas informan penelitian menggunakan viral marketing media sosial karena teknik ini memiliki peran yang efektif dan efisien, mudah, dan juga mampu menciptakan komunikasi antarpenjual-pembeli. Selain itu, teknik tersebut memberikan pengembangan usaha mikro dari sisi konsumen yang bertambah banyak, perekomendasian dari para pembeli potensial ke konsumen lain, serta semakin dikenal luasnya usaha mereka. Implikasi dari kesimpulan di atas, yaitu sebagai upaya meningkatkan virtual awareness and promotion masih diperlukannya pemahaman dan kompetensi kembali agar pengusaha mampu menerapkan di berbagai situasi dan kondisi serta untuk lebih mengoptimalkan penggunaan viral marketing media sosial itu sendiri. Selain itu, proses merespon berbagai keterlibatan konsumen atau virtual awareness sendiri, ada baiknya bukan hanya melalui cara ditanggapi satu persatu saja, melainkan diupayakan pula pencatatan dan evaluasi sebagai data peninjauan kemajuan usaha mikro. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This research is a qualitative research on University of Jenderal Soedirman student’s micro enterprises in Purwokerto. The Analysis of Social Media as a Viral Marketing to Increase Virtual Awareness and Promotion of University of Jenderal Soedirman Student’s Micro Enterprises. The aim of this research is to analyze the increasing of micro enterprises’s virtual awareness and promotion by the basic technique of online marketing that called social media as a viral marketing. There are eleven of research’s respondents chosen based on pre-field survey by purposive sampling and snowball sampling method. Based on the result of using Computer-Assisted Qualitative Data Analysis (CAQDAS) as a software of NVIVO 11, it can be concluded that all of the research’s respondents used social media as a viral marketing because this technic is effective and efficient, easy to use, and also can create a direct communication between the seller and the buyer. Moreover, this technic bring into the development of micro enterprises as it shows the increasing number of costumer, recommendation from potential buyer to others, and the more publicly well-known to such extend. The implication of the findings was suggested: 1). In way to increase virtual awareness and promotion, it needs a deep understanding and competence from the enterprise itself, so they will be able to apply it in any situation and any condition that they deal with and they also need to optimize more the using of social media as a viral marketing. 2). In the process of giving a respond to the customer as what virtual awareness should be, it would be better if it is not only to be addressed to each individual, but also to use it as a further evaluation by the micro enterprises in the future. |
| Kata kunci | Viral marketing, virtual awareness, virtual promotion, usaha mikro, efektif, efisien, mudah, komunikasi, konsumen bertambah, perekomendasian, dan usaha dikenal. |
| Pembimbing 1 | Prof. Dr. Suliyanto, S.E., M.M. |
| Pembimbing 2 | Dra. Hj. Sri Martini, M.Si. |
| Pembimbing 3 | Prof. Dr. H. Agus Suroso, S.E., M.S. |
| Tahun | 2016 |
| Jumlah Halaman | 29 |
| Tgl. Entri | 2016-11-26 19:39:21.200211 |