Artikel Ilmiah : F1C012046 a.n. RISKA YULYANA DAMAYANTI
| NIM | F1C012046 |
|---|---|
| Namamhs | RISKA YULYANA DAMAYANTI |
| Judul Artikel | Mitos Perempuan dalam Iklan Hit Perlindungan, Terinspirasi dari Ibu (Analisis Semiotika Roland Barthes) |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | ABSTRAK Iklan berkembang seirama dengan perkembangan media. Mulai dari yang hanya sekedar iklan dalam bentuk pengumuman hingga kini iklan ada di berbagai media mulai dari media cetak hingga online. Dibandingkan iklan media cetak dan online, iklan televisi lebih banyak diminati bagi para pengiklan. Alasanya karena televisi memadukan visual dan audio yang lebih baik ketimbang media lain. Dalam penyampaian iklan, ada sebuah ideologi, citra maupun mitos yang ditampilkan, salah satunya mitos terkait perempuan. Alhasil, banyak masyarakat yang terkonstruk oleh mitos yang akhirnya dianggap manjadi sebuah realita. Salah satu iklan yang juga menggambarkan mitos perempuan yakni iklan Hit Perlindungan, Terinspirasi dari Ibu. Penelitian yang bertujuan menggambarkan mitos perempuan dalam iklan Hit Perlindungan, Terinspirasi dari Ibu ini dibuat dengan menggunakan metode penelitian kualitatif dengan teknik analisis semiotika milik Roland Barthes yang mana pemaknaan tandanya tidak hanya mengungkap tanda hingga konotasi namun juga dihubungkan dengan adanya mitos yang berkembang. Hasil penelitian menunjukan bahwa pertama, iklan Hit Perlindungan Terinspirasi dari Ibu merupakan salah satu iklan yang menggambarkan mitos perempuan. Kedua, mitos yang pertama yang digambarkan dalam iklan yakni bahwa perempuan yang baik yakni perempuan yang bisa mengurus rumah tangga. Ketiga, mitos kedua yang digambarkan adalah bahwa ibu sebagai pelindung keluarga. Keempat, bahwa perempuan dimitoskan sebagai wonder women yang bisa melakukan pekerjaan rumah sekaligus pekerjaan publik seperti bekerja. Kesimpulan terakhir, bahwa perempuan sebagai sosok yang berada di balik keberhasilan suami. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | ABSTRACT Advertisements develop along with the development of media. From the announcements to advertisements in both printed and online media. Being compared with printed and online advertisements, television ads are more appealing by the advertisers. This is because television combines both visual and audio parts that will be better than the other media. In delivering advertisements, there are ideology, image and myths that are shown to the audiences. One of the most exposed myths is the woman-related myth. Therefore, people are constructed with myth that finally will be considered as a reality. One of advertisements that picture myth about women is advertisement of Hit Perlindungan, Terinspirasi dari Ibu (Hit Protection, Inspired by Mother). This study is purposed to depict to myths of women in the advertisement of Hit Perlindungan, Terinspirasi dari Ibu (Hit Protection, Inspired by Mother). This study uses the qualitative method with semiotics analysis method by Roland Barthes, in which the sings-meaning will not only discover the signs to connotation, but it is also related with the developing myths. The result of this study showed that, first, the Hit Perlindungan, Terinspirasi dari Ibu (Hit Protection, Inspired by Mother) advertisement is one of the advertisements that depict the myths about women. Second, the myth represents the good women are the housewives. Third, mother is depicted as the protector of a family. Fourth, women are depicted in the myth of how they can be wonder women who can do all the housekeeping things and also public tasks, like working. At the last, women is depicted as the one who is standing behind the husband’s success |
| Kata kunci | Iklan, Semiotika, Mitos Perempuan |
| Pembimbing 1 | Dr. Mite Setiansah, M.Si |
| Pembimbing 2 | Tri Nugroho Adi, M.Si |
| Pembimbing 3 | Drs. Chusmeru,M.Si |
| Tahun | 2016 |
| Jumlah Halaman | 122 |
| Tgl. Entri | 2016-11-18 14:57:15.198323 |