| NIM | C1K011008 |
|---|
| Namamhs | NUGRAHA AJI |
|---|
| Judul Artikel | A STUDY OF FACTORS INFLUENCING THE CONSUMERS TO CONSUME ORGANIC FOOD OF THEORY OF PLANNED BEHAVIOR |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kesadaran kesehatan serta kesadaran lingkungan pada konsumen sikap terhadap makanan organik, untuk menganalisis pengaruh sikap, norma subjektif serta dirasakan kontrol perilaku pada konsumen niat untuk membeli organik makanan, dan untuk menganalisis pengaruh niat beli pada perilaku konsumen untuk membeli makanan organik. Penelitian ini dilakukan di di wilayah Kabupaten Banyumas. Metode penelitian adalah survei dengan teknik sampling yang digunakan adalah convenience sampling. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh konsumen di Kabupaten Banyumas yang mengkonsumsi makanan organik. Dengan menggunakan teknik estimasi interval dan berdasarkan opini oleh Hair et al., (2006), itu dapat ditentukan ukuran sampel dalam studi dari 130 responden. Selanjutnya, analisis data teknik yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Model (SEM) analisis. Berdasarkan hasil analisis data, dapat disimpulkan bahwa kesadaran kesehatan serta kesadaran lingkungan memiliki pengaruh positif pada konsumen sikap terhadap makanan organik, sikap memiliki pengaruh positif pada konsumen niat untuk membeli makanan organik, sementara norma subjektif serta dirasakan kontrol perilaku tidak memiliki pengaruh terhadap niat konsumen untuk membeli makanan organik, dan niat memiliki pengaruh positif pada konsumen untuk membeli makanan organik. Mengacu pada kesimpulan ini, itu bisa tersirat bahwa sebagai upaya untuk meningkatkan konsumen perilaku aktual untuk membeli makanan organik, pemasar dari makanan organik perlu membuat prioritas pada konsumen kesehatan dan kesadaran lingkungan, sikap dan niat mereka. Cara dapat dilakukan dengan menerapkan strategi pemasaran yang tepat dalam menciptakan dan meningkatkan kesadaran konsumen tentang makanan organik di pikiran mereka untuk mengambil keputusan pembelian akhirnya. Meningkatkan kebutuhan dan keinginan konsumen untuk makanan sehat dan untuk memberikan hati-hati pesan siap untuk menargetkan konsumen telah diberikan peran utama dalam program pemasaran. Di sisi lain, perlu mempertahankan dan memperkuat perilaku konsumen yang memiliki tingkat tinggi loyalitas untuk mengkonsumsi dan membeli makanan organik. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The aims of research were to analyze the influence of health consciousness as well as environmental consciousness on consumers’ attitude towards the organic food, to analyze the influence of attitude, subjective norm as well as perceived behavioral control on the consumers’ intention to purchase the organic food, and to analyze the influence of purchase intention on the consumers’ behavior to purchase the organic food. This research was conducted in at Banyumas Regency area. Method of study was survey with the sampling technique used was convenience sampling. Population of this research was all consumers in Banyumas Regency who consume the organic food. By using the interval estimate technique and based on the opinion by Hair et al., (2006), it could be determined the sample size within study of 130 respondents. Furthermore, technique data analysis used in this study was Structural Equation Model (SEM) analysis. Based on the result of data analysis, it could be concluded that health consciousness as well as environmental consciousness has a positive influence on consumers’ attitude towards the organic food, attitude has a positive influence on the consumers’ intention to purchase the organic food, while subjective norm as well as perceived behavioral control has no influence on the consumers’ intention to purchase the organic food, and so intention has a positive influence on the consumers to purchase the organic food. Refers to these conclusions, it could be implied that as an effort to increase the consumers’ actual behavior to purchase the organic food, marketers of the organic foods need to make priority on the consumers’ health and environmental consciousness, their attitude and intention. The ways can be done by implement the appropriate marketing strategy in create and increase the consumers’ awareness about organic foods in their mind to take eventual purchase decision. Increase the consumers’ needs and desires for healthy food and to deliver carefully prepared messages to target consumer has given a major role in the marketing programs. On the other hand, it needs maintain and strengthen the consumers’ behavior who have the high level of loyalty to consume and purchase the organic foods.
|
|---|
| Kata kunci | HEALTH ENVIRONMENT CONSIOUSNES, ENVIRONMENTAL CONSIOUSNES |
|---|
| Pembimbing 1 | Prof. Dr. Suliyanto, SE., M.M. |
|---|
| Pembimbing 2 | Weni Novandari, S.E., M.M. |
|---|
| Pembimbing 3 | |
|---|
| Tahun | 2016 |
|---|
| Jumlah Halaman | 111 |
|---|
| Tgl. Entri | 2016-08-16 00:48:01.157553 |
|---|