Artikel Ilmiah : C1B012009 a.n. ADINDA ASTARINA AZZAHRA
| NIM | C1B012009 |
|---|---|
| Namamhs | ADINDA ASTARINA AZZAHRA |
| Judul Artikel | Pengaruh Atribut Produk, Harga, Word Of Mouth, Citra Merek dan Gaya Hidup Terhadap Perpindahan Merek |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian yang berjudul "Pengaruh Atribut Produk Harga Word of Mouth Citra Merek dan Gaya Hidup Terhadap Perpindahan Merek" bertujuan untuk menganalisis pengaruh atribut produk, harga, word of mouth, citra merek, dan gaya hidup terhadap perpindahan merek dari smartphone Samsung. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jenderal Soedirman ex pengguna smartphone Samsung yang telah berpindah ke smartphone merek lain, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda dan untuk pengujian hipotesis digunakan uji secara parsial (uji t). Berdasarkan hasil analisis diketahui bahwa pengujian secara parsial menunjukan bahwa variabel atribut produk dan harga berpengaruh negatif terhadap perpindahan merek, variabel word of mouth dan gaya hidup berpengaruh positif terhadap perpindahan merek, sedangkan variabel citra merek tidak berpengaruh terhadap perpindahan merek. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The research, tittled "The Effect of Feature Price Word of Mouth Brand Image and Lifestyle of Brand Switching". The purpose this study to identify and analys the effect of feature, price, word of mouth, brand image, and lifestyle to brand switching from Smartphone Samsung. The population in this study were students of S1 Economics and Bussiness Faculty Jenderal Soedirman University who use smartphone Samsung and have brand switching to other smartphone brand with a total sample of 100 respondents.Data analyze method used is multiple regression analysis and the significance level use the partial test (test t), Based the results of analysis show that the partial showed variable feature and price has negatively affect to brand switching, variable word of mouth and lifestyle has positively affect to brand switching, while the varibale brand image do not have a affect to brand switching. |
| Kata kunci | Perpindahan merek, atribut produk, harga, word of mouth, citra merek dan gaya hidup |
| Pembimbing 1 | Drs. Sumarsono, M.Si |
| Pembimbing 2 | Dra. Hj.Sri Martini, M.Si |
| Pembimbing 3 | Drs. Untung Kumorohadi, M.Si |
| Tahun | 2016 |
| Jumlah Halaman | 105 |
| Tgl. Entri | 2016-08-12 15:58:46.527316 |