Artikel Ilmiah : C1B010002 a.n. FARIS RASYID RIDHO
| NIM | C1B010002 |
|---|---|
| Namamhs | FARIS RASYID RIDHO |
| Judul Artikel | ANALISIS PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, MEDIA KOMUNIKASI, DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis di Universitas Jenderal Soedirman) |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | RINGKASAN Penelitian yang berjudul “Analisis pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Media Komunikasi, dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario.” Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis brand awareness, brand image, media komunikasi, dan atribut produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario. Penelitian ini dilaksanakan di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jenderal Soedirman. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jenderal Soedirman. Untuk menentukan sampel digunakan metode purposive sampling. Untuk menganalisis data digunakan path analisis dengan menggunakan SPSS, sedangkan untuk menguji tingkat signifikansi digunakan uji secara simultan (uji F) dan secara parsial (uji t). Berdasarkan hasil analisis diketahui bahwa pengujian secara simultan menunjukkan terdapat pengaruh simultan dari brand awareness, brand image, media komunikasi, dan atribut produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario. Untuk pengujian secara parsial menunjukkan bahwa variabel brand awareness tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario. Brand image positif dan signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario. Media komunikasi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario. Atribut produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The research entitled “Analyze of the effect of Brand Awareness, Brand Image, Media Communication, and Product Attribute to Consumer Purchase Decision Honda Vario Motorcycle”. The purpose of this research is to analyze the influence of brand awareness, brand image, media communication, and product attribute to consumer purchase decision Honda Vario motorcycle. This research is an empirical study was conducted at the Economic Faculty of Jenderal Soedirman University. Population in this research is a college student at the Economic Faculty of Jenderal Soedirman University. Sample were selected by using purposive sampling method. The technique of data analysis used path analysis with the help of SPSS, while the significance level used to test the simultaneous test (F test) and partial (t test). Based on the results of analysis show that simultaneous testing shows there is simultaneous influence of variable brand awareness, brand image, media communication, and product attribute to consumer purchase decision Honda Vario motorcycle. For a partial test indicates that the variable brand awarness have no influence to consumer purchase decision Honda Vario motorcycle. Brand image have positive influence and significant to consumer purchase decision Honda Vario motorcycle. Media communication have no influence to consumer purchase decision Honda Vario motorcycle. Product Attribute have positive influence and significant to consumer purchase decision Honda Vario motorcycle. |
| Kata kunci | brand awareness, brand image, media komunikasi, atribut produk dan keputusan pembelian |
| Pembimbing 1 | Dra. Hj. Dwiwiyati Astogini, M. Si |
| Pembimbing 2 | Dra. Sri Murni Setyawati, M.M, Ph.D |
| Pembimbing 3 | Drs. Sumarsono, Msi |
| Tahun | 2016 |
| Jumlah Halaman | 106 |
| Tgl. Entri | 2016-08-11 22:10:17.814321 |