| NIM | C1B012015 |
|---|
| Namamhs | ERSA PRASETIANI |
|---|
| Judul Artikel | ANALISIS PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENTTERHADAP BRAND EQUITYDENGAN BRAND CREDIBILITY DAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan celebrity endorsementterhadap brand equitydengan brand credibility dan brand imagesebagai variabel mediasi pada produk kosmetik Wardah.Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen wanita yang menggunakan produk Wardah kosmetik di kota Purwokerto. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 150 responden.Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling.Data analisis menggunakan Structural Equational Modelling (SEM).Hasil analisis menunjukan bahwa : (1) Selebriti endorseberpengaruh positif terhadap kredibilitas merek, (2) Selebriti endorse berpengaruh positif terhadap citra merek, (3)Selebriti endorsetidak berpengaruh terhadap ekuitas merek, (4) kredibilitas merek berpengaruh positif terhadap ekuitas merek, (5) Citra merek berpengaruh positif terhadap ekuitas merek, (6) Kredibilitas merek memediasi secara signifikan pengaruh selebriti endorse terhadap ekuitas merek, (7) Citra merek memediasi secara signifikan pengaruh selebriti endorse terhadap ekuitas merek. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This study aims to determine the effect of using celebrity endorsementterhadap equitydengan brand brand credibility and brand imagesebagai mediating variables in cosmetic products Wardah.Populasi in this study were all women consumers who use cosmetic products Wardah in Purwokerto. This study used a sample of 150 responden.Teknik sampling is done using purposive sampling.Data analysis using Equational Structural Modeling (SEM) The results of the analysis showed that: (1) Celebrity endorseberpengaruh positively to the credibility of the brand, (2) Celebrities endorse positive effect on brand image, (3) celebrities endorsetidak effect on brand equity, (4) the credibility of the brand positive effect on brand equity, (5) brand image positive effect on brand equity, (6) the credibility of the brand mediate significantly influence of celebrities endorsing the brand equity, (7) brand image significantly mediates the effect of celebrities endorsing the brand equity. |
|---|
| Kata kunci | Selebriti Endorse, Citra Merek, Kredibilitas Merek, Ekuitas Merek. |
|---|
| Pembimbing 1 | Prof. Dr. H. Agus Suroso, M.S. |
|---|
| Pembimbing 2 | Dra. Hj. Sri Martini, M.Si |
|---|
| Pembimbing 3 | Dra. Hj. Dwiwiyati Astogini, M.si |
|---|
| Tahun | 2016 |
|---|
| Jumlah Halaman | 11 |
|---|
| Tgl. Entri | 2016-07-18 10:14:52.977041 |
|---|