Artikel Ilmiah : F1C011026 a.n. NURFATIN SHOFIASANA
| NIM | F1C011026 |
|---|---|
| Namamhs | NURFATIN SHOFIASANA |
| Judul Artikel | Strategi Komunikasi Pemasaran Sambel Layah Area Banyumas Raya |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini berjudul “Strategi Komunikasi Pemasaran Sambel Layah Area Banyumas Raya”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Sambel Layah Area Banyumas Raya. Penelitian ini menggunakan Teori Integrated Marketing Communication dan bauran pemasaran 27P dalam melakukan analisis. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Pemilihan informan menggunakan purposive sampling. Informan yang dipilih dalam penelitian ini adalah mereka yang mengetahui tentang strategi komunikasi pemasaran Sambel Layah area Banyumas Raya, yaitu pemilik sekaligus direktur marketing dan operasional, yang kedua adalah manajer marketing dan operasional serta manajer operasional Sambel Layah area Banyumas Raya. Metode pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi, wawancara mendalam dan dokumentasi. Validitas data dalam penelitian ini dilakukan dengan triangulasi sumber dan triangulasi teknik pengumpulan data/metode. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam strategi komunikasi pemasarannya, Sambel Layah area Banyumas Raya menggunakan 11 elemen bauran pemasaran yang berupa product, price, place, promotion, people, process, physical evidence, purpose, purchaser, positioning dan packaging. Dari keseluruhan strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan, terdapat dua strategi komunikasi pemasaran yang paling konsen diterapkan oleh Sambel Layah area Banyumas Raya, yaitu promotion dan packaging. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This research entitled “Marketing Communication Strategy Sambel Layah on Banyumas Raya Area”. The purpose of this research is to determine the marketing communication strategy adopted by Sambel Layah on Banyumas Raya Area. This research use Theory Integrated Marketing Communication and Marketing Mix 27P analysis. The method is descriptive with qualitative approach. Selection of respondents used purposive sampling. Respondents were selected in this research are those who know about marketing communication strategy Sambel Layah on Banyumas Raya Area, which is the owner and marketing and operational director, marketing and operational manager and operational manager Sambel Layah on Banyumas Raya Area. Data collection method done by means of observation, in-depth interviews and documentation. The validity of data in this research is done by triangulation of source and triangulation of method. This research result shows that marketing communication strategy Sambel Layah on Banyumas Raya Area using 11 elements of marketing mix which in form of Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence, Purpose, Purchaser, Positioning and Packaging. Of the overall marketing communications stratetgy which applied, there are two of the most concentrated marketing communications that apllied by Sambel Layah on Banyumas Raya Area, which is promotion and packaging. |
| Kata kunci | Komunikasi Pemasaran, Strategi Komunikasi Pemasaran, Bauran Pemasaran, Sambel Layah area Banyumas Raya. |
| Pembimbing 1 | Dr. Muh. Sulthan, M.Si |
| Pembimbing 2 | Dian Bestari, SR, S.IP, M.I.Kom |
| Pembimbing 3 | Dr. S. Bekti Istiyanto, M.Si |
| Tahun | 2016 |
| Jumlah Halaman | 19 |
| Tgl. Entri | 2016-02-23 23:53:14.13785 |