Artikel Ilmiah : C1B011026 a.n. KHAIRUL FAHMI
| NIM | C1B011026 |
|---|---|
| Namamhs | KHAIRUL FAHMI |
| Judul Artikel | PENGARUH VIRAL MARKETING, EKUITAS MEREK DAN KEPERCAYAAN PELANGGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SABUN MUKA GARNIER MEN (Studi Kasus Pada Pelanggan Yang Menjadi Follower Fan Page Facebook Garnier Men Indonesia) |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh viral marketing, ekuitas merek dan kepercayaan pelanggan terhadap keputusan pembelian. Populasi penelitian ini adalah para pengikut akun facebook Garnier Men Indonesia. Penelitian ini menggunakan pengukuran sampel dari 100 responden. Metode purposive sampling digunakan sebagai teknik sampling. Analisis jalur digunakan untuk menganalisis variabel. Berdasarkan hasil analisis data, dapat disimpulkan bahwa pemasaran viral, ekuitas merek dan pelanggan kepercayaan memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The purpose of this research is to analyze the influence of viral marketing, brand equity and customer’s belief to purchasing decision. The population of this research is the followers of Garnier Men Indonesia facebook account. This research uses sample measurement from 100 respondents. Purposive sampling method is used as the technique of sampling. Path analysis is used to analyze the variable. Based on the result of data analysis, it can be concluded that viral marketing, brand equity and customer’s belief have influence to purchasing decision. |
| Kata kunci | viral marketing, brand equity, customer’s belief, purchasing decision, purposive sampling, path analysis |
| Pembimbing 1 | Dra. Sri Murni Setyawati, MM, Ph.D |
| Pembimbing 2 | Drs. Sumarsono, M.Si |
| Pembimbing 3 | |
| Tahun | 2016 |
| Jumlah Halaman | 13 |
| Tgl. Entri | 2016-01-19 17:26:16.437158 |