| NIM | C1B010034 |
|---|
| Namamhs | MENTARI RAMADHANI |
|---|
| Judul Artikel | Pengaruh Brand Awareness, Citra Merek dan Perceive Price terhadap Pemilihan Merek Mobil Toyota di Purwokerto dengan Gender sebagai Variabel Moderasi |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh brand awareness, citra merek dan perceive price terhadap pemilihan merek mobil Toyota di Purwokerto dengan gender sebagai variabel moderasi. Pendekatan kuantitatif dilakukan dengan menggunakan kuesioner dari 100 orang responden yang diperoleh dari bermacam-macam tempat kerja dan tempat tinggal. Data penelitian dianalisis menggunakan analisis regresi sub-moderasi. Penelitian menunjukkan bahwa brand awareness, citra merek, dan perceive price berpengaruh dan signifikan terhadap pemilihan merek mobil Toyota. Namun gender tidak mempengaruhi hubungan antara brand awareness, citra merek, dan perceive price terhadap pemilihan merek mobil Toyota. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The purpose of this study was to analyze the influence of brand awareness, brand image and perceive price to car brand choice of Toyota in Purwokerto with gender as a moderate variable. A quantitative approach using questionnaires was adopted to survey 100 respondent drawn from various workplaces and homes. The data were analyzed using sub-moderate regression analysis. The study established that brand awareness, brand image and perceive price make a strong and significant contribution to car brand choice of Toyota. But gender doesn’t affect relationship between brand awareness, brand image and perceive price to car brand choice of Toyota. |
|---|
| Kata kunci | Brand Awareness, Brand Image, Perceive Price, Brand Choice, Gender |
|---|
| Pembimbing 1 | Prof. Dr. Suliyanto, SE., MM |
|---|
| Pembimbing 2 | Dra. Sri Martini, M.Si |
|---|
| Pembimbing 3 | |
|---|
| Tahun | 2015 |
|---|
| Jumlah Halaman | 21 |
|---|
| Tgl. Entri | 2015-11-16 13:28:44.736778 |
|---|