Artikel Ilmiah : A1C011039 a.n. PUTRI HARIKE NASSIA
| NIM | A1C011039 |
|---|---|
| Namamhs | PUTRI HARIKE NASSIA |
| Judul Artikel | PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP PRODUK TEH CELUP (Studi Kasus di Perumahan Teluk, Kecamatan Purwokerto Selatan) |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Rata–rata pertumbuhan konsumsi teh celup tahun 2005 – 2012 meningkat sebesar 20,3%. Hal ini menyebabkan produsen teh celup bersaing untuk memenuhi keinginan konsumen. Produsen teh celup dalam menetapkan strategi pemasaran harus memahami kesukaan atau preferensi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian teh celup. Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mengetahui karakteristik umum konsumen teh celup; (2) mengindentifikasi peringkat kepentingan atribut teh celup berdasarkan atribut yang menjadi pertimbangan dalam mengonsumsi teh celup dan (3) mengetahui atribut yang menjadi preferensi konsumen terhadap produk teh celup. Penelitian dilaksanakan di Perumahan Teluk, Kecamatan Purwokerto Selatan pada Februari hingga Maret 2015. Metode pengambilan sampel menggunakan simple random sampling dan diperoleh 90 responden.Variabel yang diamati adalah karakteristik konsumen dan atribut teh celup. Analisis yang digunakan adalah Cochran Q Test dan analisis konjoin. Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik umum konsumen teh celup di Perumahan Teluk adalah jenis kelamin responden 86 persen perempuan, 37 persen responden berusia 36 – 45 tahun, tingkat pendidikan responden 48 persen SMA, jumlah anggota keluarga responden 53 persen 4 – 5 orang, pekerjaan responden 43 persen ibu rumah tangga, dan pendapatan perbulan responden 40 persen Rp3.500.001 – Rp5.000.000. Peringkat kepentingan atribut yang menjadi bahan pertimbangan dalam keputusan pembelian teh celup berturut–turut adalah informasi expired date, merek, rasa seduhan dan aroma seduhan teh celup. Preferensi konsumen terhadap atribut teh celup di Perumahan Teluk adalah informasi expired date yang jelas, merek Tong Tji, rasa seduhan yang pahit sepet sedang dan aroma seduhan yang khas. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The growth average consumption of tea bags in 2005 - 2012 increased by 20.3%. It causes the tea bag manufacturers compete to satisfy consumer desires. Manufactures of teabag in setting marketing strategies have to understand preferences or the preferences of consumers in making purchasing decisions teabag. This study aims to: (1) determine the general characteristics of consumers teabag; (2) identify the rank of attributes interests of teabag by the attributes to be considered in taking teabag and (3) determine attributes into consumer preferences on teabag product. The experiment was conducted in Perumahan Teluk, Purwokerto Selatan District in February until March 2015. The sampling method using simple random sampling and obtained 90 responden.Variabel observed was the consumer characteristics and attributes of a teabag. The analysis is Cochran Q test and conjoint analysis. The results showed that the general characteristics of consumers teabag in Perumahan Teluk are the sex of the respondents 86 percent women, 37 percent of respondents aged 36-45 years, the education level of respondents 48 percent are high school, the number of family members of respondents 53 percent are 4-5 people, occupation 43 percent are housewives, and 40 percent of respondents monthly income are Rp3.500.001 - Rp5,000,000. Rating interests of attributes into consideration in the purchase decision teabag in a row is expired date information, the brand, a sense of steeping and the aroma of steeping tea bags. Consumer preferences for attributes teabag in Perumahan Teluk is a clear expired date information, bitter sepet steeping taste, the brand is Tong Tji and distinctive steeping aroma. |
| Kata kunci | Preferensi konsumen, Teh celup, Cochran Q Test, Analisis Konjoin |
| Pembimbing 1 | Ir. H. Adwi Herry K.E., M.P. |
| Pembimbing 2 | Alpha Nadeira M., S.P., M.P. |
| Pembimbing 3 | |
| Tahun | 2015 |
| Jumlah Halaman | 15 |
| Tgl. Entri | 2015-10-21 09:23:30.288319 |