Artikel Ilmiah : P2CB13006 a.n. OVANIKA DANI IRAWAN
| NIM | P2CB13006 |
|---|---|
| Namamhs | OVANIKA DANI IRAWAN |
| Judul Artikel | PengaruhBrand ImagedanBrand IdentificationterhadapBrand Lovedane-WOM Serta DampaknyaterhadapPurchase Decision |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitianiniberjudul: “PengaruhBrand ImagedanBrand IdentificationterhadapBrand Lovedane-WOM serta DampaknyaterhadapPurchase Decision”TujuanPenelitianiniadalahuntukmenganalisispengaruhbrand image, brandidentification terhadap brand love, dan pengaruh brand love terhadap e-WOM, serta pengaruhnya terhadap purchase decision pada mahasiswa ekonomi. Alatanalisis yang digunakandalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM).Berdasarkan hasilpenelitiandananalisis data yang diperoleh dari analisis SEM dapat disimpulkan bahwa:Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand love, semakin tinggi kekuatan image dari suatu produk tinggi pula brand love pada produk tersebut . Selain itu, dengan meningkatnya brand identification pada produk hp Samsung maka dapat berpengaruh positif terhadap brand love produk tersebut. Brand love yangdibentuk oleh image dan identification yang baik dan tinggi pada produk hp Samsung telah menunjukan signifikansi yang positif pada konsumen, karena konsumen dapat melakukan e-WOMdalam pemilihan produk hp Samsung yang akan dibeli. Oleh karena itu penelitian ini juga menyimpulkan bahwa e-WOMpada hp Samsung berpengaruh positif terhadap purchase decision pada hp Samsung yang dilakukan oleh mahasiswa Ekonomi dan Bisnis UNSOED tahun akademik 2014/2015. Berdasarkan kesimpulan di atas, untuk meningkatkan purchase decision pada produk hp Samsung, produsen hp Samsung harus meningkatkan image dan identification pada produk hp Samsung, karena dengan produk yang baik dapat meningkatkan brand love tersebut. Dengan adanya brand love yang tinggi pada produk akan secara simultan meningkatkan keinginan konsumen untuk melakukan e-wom dan melakukan purchase decision. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The purpose of this research was to find the association between brand image and brand identification to brand love, and the association between brand love and e-WOM which has correlation to purchase decision. The respondent was the students of Economics and BusinessFaculty, Jenderal Soedirman University batch 2014/2015. The method of this research was Structural Equation Modeling (SEM). Based on the result of this study, it could be concluded that there were some points to be shown such as : brand image had positive association to brand love, and brand identification has positive association to brand love. Brand love had positive associationwith e-WOM, which was made by the product of Samsung cellphone had the good contain. It caused the consumer felt enjoy to have the product. The last conclussion was the study concluded that e-WOM had positive association to purchase decision, it because the consumer searched for the information directly from the Internet, it was supported from the personal felling of love from the consumer to the brand. Based on the conclussion above, for improving purchase decision of Samsung mobile phone, the producer of Samsung should increase the level of image and identification level, from good level to the awesome or more. Because of the goodness of the product it can be positive influences for purchasing. It can be increased easily due to the movement of personal appearance of the product. By the brand love made by the image and identification of the product will attract the consumer to do e-WOM in social media or the internet and make a purchase decision. |
| Kata kunci | brand image, brand identification, brand love, e-wom, purchase decision |
| Pembimbing 1 | 1. Dra. Sri Murni Setyawati, M.M. Ph.D |
| Pembimbing 2 | 2. Istiqomah, SE, M.Sc, Ph.D |
| Pembimbing 3 | |
| Tahun | 2015 |
| Jumlah Halaman | 134 |
| Tgl. Entri | 2015-08-26 10:06:03.030243 |